互联网打假需要新思维

原标题：互联网打假需要新思维

近期，阿里巴巴宣布携手我省莆田警方成功突击了4家黑鞋厂，查获了一批案值超千万元的多个知名品牌假鞋。经此番联手行动，“大数据打假”一词开始进入更多人的视野。

长期以来，打击线下假鞋制造窝点一直是件难事。据警方介绍，这些窝点一般只在深夜发货，工厂周围不仅有通风报信的看门人，还在要道设置了监控探头，一有风吹草动，立刻关闭流水线，转移货物。为突破这一难题，净化网购环境，这两年来，阿里巴巴着手研究大数据治假，并聘请经验丰富的数据专家、刑侦专业人士加入打假团队。如今，该团队成员已超过2000人。

“大数据打假”这一利器推出后，各地与阿里联手开展的打假行动频频告捷。前段时间，阿里便联手警方在迪拜查获假LV、假CK产品等6万余件；去年9月，阿里与浙江警方合作开展为期3个月的“云剑行动”，查获的假冒产品涉案总价值达8.16亿元。据阿里巴巴平台治理部介绍，截至今年4月，其在全国范围内分析挖掘出的活跃可疑售假团伙达3518个，并绘制了这些团伙的线下分布地图，为全国多地警方实现精准打击售假行为提供了有力帮助。马云更是强调，“阿里巴巴打假投入不封顶，打假队伍进人无上限”，“要不惜一切代价，不惜一切成本去做”。

阿里高调打假的背后，是严峻的互联网知识产权保护形势。

据商务部此前披露的数据，2015年中国网络零售额预计达到4万亿元，位居世界第一。然而，一个新兴行业的快速生长，有可能伴生着对知识产权弱保护甚至不保护的商业环境。前有央视“3·15”曝电商乱象，引发舆论哗然；近有国际反假货联盟（IACC）迫于多家品牌压力，宣布暂停多家中美电商平台的会员资格，当下的互联网打假任务极为艰巨。

而且，这几年，互联网发展与侵犯知识产权的博弈，还远不只是抵制假冒产品那么简单。“今日头条”被多家知名媒体起诉侵权、“大众点评网”诉“爱帮网”不正当竞争纠纷案……各类形形色色的互联网知识产权侵权案此起彼伏。国家版权局公布2015年度全国打击侵权盗版十大案件，7起与网络知识产权有关。

显然，“互联网+”新生态下的知识产权保护问题，已成为这个行业发展不可回避的拦路虎。

有关人士认为，中国提出发展“互联网+”，是希望通过信息化的普及和应用实现“弯道超车”，但现实存在的基础设施、诚信环境建设滞后等诸多短板，正在掣肘互联网产业的进一步发展壮大。在此背景下，阿里巴巴借助最新技术手段高调打假，不仅有着深刻的现实意义，也给我省互联网企业和相关政府部门带来了诸多新启示——

首先，魔高一尺，道高一丈。互联网和大数据时代，制假售假和侵犯知识产权的手段不断翻新，保护知识产权也必须与时俱进，走专业化之路。实践证明，通过海量的数据分析，可以找到制假贩假的蛛丝马迹。“大数据的好处在于，其可以把所有具有联系的东西归集到一起，从中按图索骥找到规律和线索。”阿里巴巴平台治理部有关专家表示。国务院印发的《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》也指出，要用3年左右时间，有效遏制互联网领域侵权假冒行为，这也正是基于大数据技术对提升监管能效的乐观预期。

其次，保护知识产权绝不仅仅是品牌权利方、平台和政府任何一方单独的义务和责任。对于这一世界性难题，需要多方抛开行业界限和利益樊篱，实现资源的共享与共用，并最终密织出一张各方全面参与、支持与配合的网络。基于这一判断，相比走在了前头的阿里巴巴，政府监管层面还应更进一步，转换治理思路、强化网络意识，逐步将网络作为打假主战场，建立政企合作的社会治理新模式；同时，应尽快改变相关法律法规滞后的局面，使打假纳入法治程序，减少企业打假面临的法律风险，强化网络打假的威慑力。

此番阿里打假的背后，还有一个动作引人关注，即再次重申将与地方政府合作，进一步推动当地自主品牌的崛起。据介绍，阿里将与各地政府继续推出“中国质造”项目，大力扶持中小企业转型升级，尤其是扶持代加工厂家建立自主品牌，扭转“无品牌，就冒牌”的恶性循环，从源头上解决假货问题。通过“中国质造”项目，莆田鞋子、泉州男装、杭州女装、广州皮具箱包等十个全国制造产业带已实现日均50万元以上的成交额，一批有制造实力的国内自主品牌获得生机。

总而言之，打假，不仅仅要靠堵，更需要疏；不仅仅要在线下打击侵权行为，更要借助日新月异的大数据手段；不仅仅是某一个人、某一家企业的事，更是落在各个人、各家企业、各地政府乃至整个社会肩上的共同责任。