“收官”天河商圈

原标题：“收官”天河商圈

文/羊城晚报记者 孙晶 实习生 王思力

图/施沛霖

日前号称天河商圈“收官之作”的天环广场开门迎客，由此天河商圈的购物中心阵营就由天河城、天环广场、正佳、广百中怡、维多利广场、万菱汇和太古汇组成。记者巡城发现，这些购物中心主打中高端消费，特别是近年来流行的快时尚、轻餐饮连锁尤其兴旺，到底这样的品牌结构给天河商圈和广州商业带来哪些改变？

中高端消费带来广州商业新调整

快时尚、轻餐饮展开密集攻势

天环广场开业引进了不少快时尚品牌，而部分与天河商圈内其他购物中心“撞衫”，仅ZARA这一个品牌，在天河城、天环广场、万菱汇都有分布，像H&M、GAP 等品牌也是同时进驻了正佳广场与天环广场，同质化问题不可避免。到底这些不是新面孔的快时尚品牌在天河商圈是否还有生存空间？

试营业第一天，天环广场的几个核心商铺几乎人满为患，比如H&M旗舰店门口就有大量粉丝等着开业进场，而ZARA、GAP 等快消品牌也同样吸引了大量顾客。

记者走访发现，虽然以上三家快消品牌店内人流如梭，但并不显拥挤与混乱。原因在于，与天河、正佳广场等老牌商场的相同品牌相比，天环广场的品牌店面要大得多。以ZARA为例，天河城的店铺男装区域在女装区域的后面，且面积都不大，尤其女装区域试衣间经常供不应求，每逢周末或节假日的人流高峰，试衣间外常常会排起长龙。经常来天河城逛街的戴小姐告诉记者，“遇到人多的时候，排近一个小时队试衣服都是常事。”

同时，天环H&M的店面也远远大于正佳H&M,很多消费者感叹，天环广场确实提供了更加优越的购物环境。

天环试业体验期的当天，正佳广场与天河城内的客流热度未减，一如既往的人来人往、热闹非凡，尤其餐饮店火爆程度不变，排队、等位的消费者不在少数。但相同品牌的服装店却受到影响，天河城与正佳广场的上述快时尚品牌店内难见消费者们往日排队场面。

“新场开业肯定对旁边的商业有暂时的冲击。”天河城董事长黄启宁认为，这种冲击会令天河商圈内的商家加速寻找各自的定位，并在一段时间后实现错位。而广东流通业商会执行会长黄文杰也表示，天环广场的定位为轻奢，虽然部分餐饮品牌、服装品牌等与天河商圈内其他购物中心有重叠，但从定位到建筑特色天环广场有自己的独特风格。同质化问题需要各商家从引进更多的旅游、健康、文化元素等为消费者提供新型生活方式的角度来改变。

环市东商圈加速调整

天河商圈的变化也加速了原本广州中高端消费旺区环市东商圈的调整。

就在天环广场试业体验期的同一天，广州丽柏广场精品鞋区（Designer Shoes Zone）正式开业，目前进驻的知名设计师品牌包括：STUART WEITZMAN、BALLIN、ATTOS、Alexander McQueen以及Sergio Rossi，Stella McCartney也将在秋冬进驻，满足了不同生活场景的搭配需求。广州友谊环市东店也提早进行了二三楼的装修，同时展开品牌调整，一些更加年轻时尚的品牌被引入。

丽柏方面透露，商场通过顾客调查与分析，发现超过50%的顾客其高端鞋履年消费占奢侈品年总消费的43%，接下来丽柏广场还将围绕自身定位展开新一轮的调整。丽柏相关负责人表示，商场的业态丰富与功能区域拓展，相信能为整个商圈带来更多客户流动。“商圈与商圈之间的引力之争虽然早已开始，但是最近一年由于整体消费环境的改变，这种竞争显得更加白热化。因此，广州不同的商圈应该找准自身的定位，在商圈内的商家如果能够打通商业合作的经脉，通过更好地联动优势互补，相信会呈现更具特色的商业风景，也有利于持续发展。”有商业专家评价。

天环广场试营业，一展真容，开启天河商圈新格局

部分店铺已经开业，不少是首次进入广州的品牌

孙晶 、王思力