为AKB48“卖肾”的宅男，会粉56朵花吗？

【导语】

近半个月，一个号称“全球最大女团”的少女组合“五十六朵花”在网络上火了。在这家团体的宣传资料上，有这样的关键词——红色、官方背景、少女偶像；在他们所宣称的商业构想中，包括进军韩国、日本等海外市场，挑战AKB48等日韩偶像天团。

世道真是变了，在很多人的印象中，女子团体还是辣妹、SHE、Twins这样几个人的组合；就算是前几年火遍东亚的韩国女团少女时代，也不过只有9人；如今，AKB48的成员已有一百多位，“全球最大女团”“五十六朵花”有多少人，还是个谜。

比人数更疯狂的是粉丝的热情，在历届AKB48总选上，中国大陆的粉丝为他们的偶像拉票，总花费超过832万元。而试图挑战AKB48的“五十六朵花”，又拿什么来吸引宅男们呢？

AKB48初创：以小黄歌起家，以露底为荣

现场DJ声嘶力竭地喊着每位成员的名字，粉丝们疯狂地挥舞着手中荧光棒，日本富士电视台长达5小时的全程直播，收视率直击28%，远超日本当下最热电视剧——这是“AKB48人气总选举”活动现场，可容纳五万人的体育馆座无虚席。

AKB48成立于2005年12月8日，名字取自东京的秋叶原地区（简称Akiba）。AKB48的创办人是曾打造了“小猫俱乐部”等日本顶级女子偶像团队的娱乐巨头秋元康，2005年AKB48初创时，就决定暂时放弃主流市场，专攻宅男群体。

此时的日本娱乐圈中充斥着早安少女、岚等数支偶像团队，他们不但拥有数量庞大的粉丝群，还长期霸占唱片销量排名前几位。相比之下，新生的AKB48没有任何竞争力。但同时，日本宅男人数逐年递增，这些不习惯社会交往的群体乐于沉浸在网络当中，他们对动漫人物、萌妹子有着特别的喜好，往往不惜重金购买相关商品。

针对宅男的爱好，秋元康在选拔成员时以单纯、可爱的初高中女生为主，他希望激发出宅男内心的保护欲，进而转化为AKB48的忠实粉丝，同时提出成员最好不要有专业表演背景——相对成熟艺人模式化的演出，AKB48青涩的表演更能为粉丝带来不同感受。

秋元康还开发出一套“萌体系标准”：衣服质地多以雪纺、蕾丝为主、服饰颜色大多是可爱的粉红色、成员拍照时头部须倾斜15度左右……以此来精准击中宅男需求。

在初创时期，AKB48为了获取宅男的猎奇心态，歌曲内容常会涉及援交、暧昧等负面信息。早期的单曲《裙摆飘飘》、《曾经轻蔑的爱情》都或多或少有色诱的成分，在《裙摆飘飘》的MV中，更是公然露底，虽然露的是安全裤。

在AKB秋叶原剧场（250 座位）那狭小的空间内，宅男们在最前排与台上的妹子几乎零距离接触，有人甚至说听到过“吞口水的声音”。燥热，拥挤，荷尔蒙四溢在空中。

参与感是AKB48俘获宅男的关键

但AKB48的核心竞争力并不是唱歌，她们的CD卖的不是歌曲，是照片和握手卷。

早期，AKB的照片随CD附赠。对于要收集AKB的人或者收藏指定成员照片的人来说，买了CD只是为了把照片拿出来。很多人花1500日元，买了CD立刻扔掉，就只要里边的照片。关键问题是，一张单曲几十上百人，而且能买到有名成员的概率小到可怜，所以一些粉丝为了收集照片甚至买过几千张CD。

接下来就是握手卷。握手卷是CD里面放一张可以握小手十秒的卷。早期的时候，拿这个卷就可以去握你喜欢的成员的手了，和她说说话，聊聊天。这对于粉丝们是致命的，AKB之前出道的偶像都是高高在上，粉丝要去看偶像的话要么通过电视要么去演唱会。曾也有很多明星有握手会，但是握手卷的入手难度极高。但是自从AKB出现，年年握，月月握，买了就能握，今天握不到明天还有机会握，几乎人人都能握。

照片和握手卷是不会封在一张CD里的，既要收藏照片又想握手怎么办？买买买。

秋元康率领AKB48出现在日本原宿、秋叶原等街区露天演出，吸引粉丝驻足观看，还推出“握手会”让粉丝能面对面和偶像交流。他选出前田敦子、大岛优子等十余位当红成员，从早上9点到晚上10点在专属剧场中等候粉丝。为了增强粉丝好感，他还要求成员必须提前反复练习说话语调、握手力度，以此来营造活动的亲和氛围。

根据秋元康的想法，AKB48成立的原意是要改变“偶像”这个概念，从原本只能透过媒体才接触得到的遥远存在，成为近在身旁触手可及。这是能让歌迷看见她们的成长过程，并与她们一起成长的偶像企画。

花魁模式，让粉丝心甘情愿地为偶像埋单

以“萌点”和“亲和力”赢得无数粉丝后，秋元康开始实施第二步推广计划——在AKB48内部建立中心模式，让粉丝心甘情愿地为偶像埋单。

事实上，这种中心模式类似于古时花魁模式。即从团队中选出最受欢迎、最能为团队带来收益的成员，给予其不一样的身份和地位。而成员为了成为头牌也会努力加强自身素质，吸引更多粉丝。

从2009年起，AKB48便将内部排位和竞争通过每年一度的“人气总选举”彻底公开化。以粉丝投票多少为依据，评选出“花魁”成员，冠军则享受当年所推唱片录制权、排舞站位等各种权利。

为了让心仪的成员夺冠，粉丝自然会大量投票。但投票的权利并非是免费的。粉丝只能通过购买CD获得总选举的投票券，且投票券是随机内附于CD之中，往往抽到的概率仅为2.5%。同时由于官方并未限制一名粉丝的投票次数，因此一些忠实粉丝为了力挺偶像，会大量重复购买CD。

这种模式，正好激起了很多人的“养成心理”。老一代的AKB48 中，篠田麻里子就是最好的例子：参加AKB48 海选落选，从剧场的咖啡店店员干起，因为粉丝的要求破格成为后备队员，随后逐步当选A 组的队长，出战红白歌赛，年年总选举排名前五，最后功成身退。你看到的，以及你经历的是她人生的巨大转变，这里面的参与感，与只能在电视台和大演唱会里见到的明星有天壤之别。

而且，自从AKB48有了总选举之后，再配合每年的毕业单曲等等含有励志成分的歌曲宣传。AKB硬生生地从一个卖肉唱小黄歌的二流地下偶像组合，变身成为国民级励志青春少女组合。

中国宅男为偶像拉票，“中华炮”震惊日本

互联网的发展，让中国也成为支持AKB48的重要阵地，从最初的CN论坛、到酱坛（前田敦子应援论坛，后来发展为AKB资源集中地）、果坛（高桥南应援论坛），再到Acfun和Bilibili让更多宅属性的人掉进了AKB48的深坑……

2012年总选，AKB48五期生指原莉乃从2011年的第9名跃升至第4名，那一年，指原莉乃贴吧集资投了500票。2013年总选开票前，公认的剧本是上届第一大岛优子传位于王道偶像渡边麻友，然而指原莉乃以历届总选最高的15万票站上了顶点。那一年，指原莉乃贴吧集资投了9000票。

9000票，接近50万元的集资总额，震惊了中国AKB的粉丝，也震惊了日本媒体，“中华炮”这一叫法被发明出来。2014年总选结果再次出人意料，在连冠的预测声中，渡边麻友以近16万票拿下了第一，与第二位的指原莉乃拉开了近2万票的差距。那一年，渡边麻友贴吧集资约180万，投票数约3.5万，指原莉乃贴吧集资近50万，投票数约为1.5万。

在今年6月举行的2015年总选上，指原莉乃重回第一，渡边麻友落到第三，升至第二的成员是三期生柏木由纪。根据贴吧公开的账目，柏木由纪贴吧集资比渡边麻友多了近四千，这两家的明账总数都在170万以上。今年和第二位拉开3万票差距的指原莉乃，贴吧明账约67万。

算下来，这几年仅贴吧这一个地方的网友为AKB48贡献的金额就超过832万元。中国的宅男们也纷纷形容自己为偶像投票是“卖肾”，有网友摆出一大堆唱片然后拍照说：“我的肾都在这儿呢。”

五十六朵花准备拿什么跟AKB48竞争？

2010年，成立5年的日本AKB48获得吉尼斯世界纪录的认可，成为世界上人数最多的演唱组合。当时，AKB48成员是48人。

而今年6月“横空出世”的五十六朵花则在一开始就冠以“全球人数最多的流行演唱组合”。除了人数，五十六朵花组合还明确表示，自己和上述团体不一样。“五十六朵花没有像日本、韩国以及国内的一些其他女团一样仅从讨好市场的角度去考虑，把性感、颜值、卖萌等元素当成消费标签，而是以中华大国自有的气势，唱即唱到定格的情感，为传播中国正能量、中国民族文化而应运而生的组合。”

五十六朵花文工团副团长刘彦希说：““一出来很性感，绝对不要；一出来很妩媚，绝对不要；一出来黄头发，不染回来绝对不要；一出来社会气，绝对不要。”这是五十六朵花的选人标准。

在接受《南方周末》采访时，五十六朵花文工团团长陈光说：“很多人是不知道AKB48的，他们听说网络上拿我们跟AKB48比，还来问我什么是AKB48。我跟他们解释，就是日本的‘五十六朵花’。”

而凤凰网的报道中也写道，在他们所宣称的商业构想中，包括进军韩国、日本等海外市场，挑战AKB48等日韩偶像天团；打造少女类快消品，生产卫生巾、内衣等，预计内衣市场年销售将会超过60亿；推广植入APP，成为专一少女、青年女性领域的互联网及移动互联网王者。

2012年，AKB48曾推出“体味香水”，通过AKB48成员内部投票，评选出团队中“体香最好闻”的3位成员，再由世界知名调香师对成员体香进行分解测试，最终推出以成员体香为基调的香水。这些香水一经推出立即吸引到无数粉丝疯狂抢购，甚至不惜在购买现场大打出手。很快，秋元康再度推出“体香橡皮”等后续产品，再次狠赚一笔。

作为挑战者，当五十六朵花推出周边产品时，又会给宅男们带来怎样的骚动？