高圆圆代言徐福记新年糖 幸福年味大大加分

原标题：高圆圆代言徐福记新年糖 幸福年味大大加分

日期:[2015-01-20] 版次:[B05] 版名:[慧生活·封面话题] 字体:【大中小】

■高圆圆代言徐福记分享甜蜜

距离春节不到一个月时间,年货市场已气氛浓厚,新年糖新品多、口味多,各商家纷纷晒甜蜜、晒任性。今年春节甜蜜邂逅情人节,两大糖果销售高峰期聚集,商家纷纷发起营销战,消费者最受惠。

年货“晒甜蜜” 高圆圆为糖果品牌代言

笔者走访各大超市,年糖专柜从柜台装饰到产品,为配合新年的热闹气氛,都呈现出多元化的特点。其中最引人注目的便是徐福记专柜宣传海报出现新代言人高圆圆。据悉,徐福记已低调签约国民女神高圆圆,并已上线新电视广告。

为满足消费者对口味多元化的需求,综合口味的包装成流行趋势。以徐福记新年糖桶为例,内含超过16种口味的糖果。导购介绍,徐福记希望一次购买可以满足消费者更多的享受,单是徐福记年糖便已有30多种选择。

新年糖换“新装”的背后是研发的大力投入,2014年全球最大的糖果研发中心落户徐福记,先后推出的多谷物杂粮系列、鲜奶糖“浓99”等新品吸引了不少年轻消费者。

微甜不腻的年糖

才是消费者的真爱

为抢滩春节市场,各大品牌绞尽脑汁出大招。徐福记签约女星高圆圆,将开挖年轻消费群体,也在优化品类结构,丰富产品线,开发麦谷力、朱古酥心和脆朱古力豆等休闲巧克力类产品,岩板烧综合礼包、沙琪玛醇浓系列礼包与夹心米果卷团圆包等饼点类产品。

年糖市场以家庭为主力,分享装倍受欢迎。笔者发现相比往年,徐福记的产品更强调健康时尚,如麦谷力、糙米卷、燕麦卷、朱古力豆、花生糖、牛轧糖等产品,强调优质原料配方、不甜不腻,包装更具时尚感,强调团圆分享。

商家紧锣密鼓做宣传

年货市场发起促销战

“新年要吃新年糖”已成为中国人过年的习俗,无论是线上还是线下,都蔓延着浓浓的年味。

节日营销是每个商家的必备技能,超市主打节日气氛,如徐福记则继续打响买赠试吃的“锣鼓”,增加消费者对产品的尝试。1月15日—2月18日期间,买徐福记包装年糖满18元即送喜庆的红包袋1包,买满48元即送精美的徐福记礼袋1个,买满88元即送时尚环保的徐福记福袋1个。红包、福袋、礼袋都是新年送礼自用必备的,商家的目标是给到消费者更贴心更实在的赠品。