微信公号“学习大国”怎样神秘崛起？

原标题：微信公号“学习大国”怎样神秘崛起？

11月21日，《人民日报》微信公众号转发了一篇题为《彭丽媛：第一夫人加分“软实力”》的文章。该文章随即引起强烈反响，在各门户网站、微博、微信平台广泛转载。

据了解，《彭丽媛：第一夫人加分“软实力”》一文，来自名为“学习大国”的神秘微信公众号。该公众号自11月14日上线以来，短短半个月时间内，就发布了10多篇传播甚广的报道文章。

梳理发现，“学习大国”上线当天，发布《习奥瀛台夜话全纪录》与《12日习奥会细节独家揭秘》两篇文章。知名时政分析微信号“侠客岛”对《习奥瀛台夜话全纪录》一文也进行了深度分析；11月15日至11月19日，“学习大国”刊发热门报道《跟习大大出访》的5篇系列文章，被多家媒体转载；11月21日，由于《人民日报》公众号的转发，《彭丽媛：第一夫人加分“软实力”》一文在经过一天发酵后，更是成为当天全国媒体和公众关注的焦点新闻。

近年来，随着新媒体的发展，信息正以前所未有的速度在人与人之间进行传播。截至今年8月，微信公众号的总数已超过580万个，并且以日均1.5万个的速度迅速壮大。像“学习大国”这样，能在百万军中异军突起的微信号，并不在多数，它是如何做到的？

“学习大国”所发的16篇文章中，共出现5位署名作者，所用都是笔名，真实身份不为人知。不过，这几位既能独家揭秘“习奥会细节”，也能“跟习大大出访”的作者，令人好奇，也充满了神秘感。

以《跟习大大出访》为例，该系列文章正是利用了作者随访的特殊优势，发布了大量无法在传统报道中体现的细节，成为了各大网站、媒体争相转载的“稀缺资源”。“物以稀为贵”，在“人人可评论，人人可发稿”的自媒体时代，“学习大国”这一不可复制，也难以被模仿的独特优势，为其奠定了成功的基础。

纵观中国历史，民众对政治领域公众人物总是有一种特殊的情怀。秦皇汉武、成吉思汗，提起这些历史人物，后人总是要称赞他们的智慧和魄力。

对领袖们的倾慕和依赖，是人类自古就难以割舍的情节。“学习大国”正是以其全新的视角、平实的语言、独特的内容，契合了公众对国家领导人“不为人知”一面的好奇心态。

《跟习大大出访》这一系列文章，对国家领导人的报道突破了仅限于工作的角度，一改过去传统媒体模式死板、风格雷同的报道风格，将自身定位为“一个‘八卦’习近平彭丽媛出访细节的空间”。

比如，系列报道五中，习近平在塔斯马尼亚州的访问时，抱起一只出生不久的“塔斯马尼亚恶魔”（袋獾）。“习大大问：‘怎么抱？’彭阿姨轻声说：‘像抱婴儿一样。’”诸如此类的细节描写，使领导者越来越有个性、越来越有魅力。他们不再是高高在上、表情严肃、循规蹈矩的领导者，而是变成了生动活泼、和蔼可亲、充满了人性化的普通人。

《习近平：老同志坚定支持反腐败》一文中，“学习大国”则通过“习近平在人民日报第一篇署名文章”、“老干部为习近平竖起大拇指”、“习近平与母亲牵手散步”等侧面描述，生动、立体地为公众展示了一个尊老爱老的国家领导人形象。

“学习大国”中的习近平和彭丽媛，让公众感受到了政治人物温情的一面，他们不仅是会议厅里未雨绸缪的政治家，还是有血有肉的普通人。他们在生活中的恬静温和，同样也能得到大众认可。这便是新媒体“打破传统刻板印象、构建适应时代要求角色形象”的典范。

独有的信息采集渠道、生动的信息传播方式，以及恰当的报道切入角度，让“学习大国”这个微信新号，在开设短短十多天内，就成为了时政新闻的一个重要来源。

正如人民日报社副总编辑马利所说，互联网时代，生产的内容在变，生产的方式在变，传播的路径也在变，但生产优质内容的方向始终不变。