草木之心 从杭州进口 淘品牌的双十一攻略

原标题：草木之心 从杭州进口 淘品牌的双十一攻略

10月15日，天猫今年双十一的宣传造势活动正式启动，轰轰烈烈的双十一大战拉开了序幕。阿里巴巴上市后的首个双十一让人充满了好奇：天猫会玩出什么样的大动作？摩拳擦掌的品牌商又会有什么样的奇招绝技来争夺眼球和流量？

美国当地时间10月15日，《华尔街日报》刊登以“从杭州进口”为标题的中英文整版广告，该广告经在美中国留学生发现后分享至社交媒体，广告上以中英文写着：“从底特律进口汽车，从巴黎进口香水，从米兰进口包包，从波尔多进口葡萄酒，从杭州进口草木之心”。网友发现，草木之心是一个成长于天猫平台的杭州本土护肤品牌。广告还附带一个YOUTUBE的视频搜索，在这段名称同为“从杭州进口”的视频中，华少、麦家、戚国伟、光泉法师、茅威涛、杨永毅等七位来自杭州名人一起发声，阐述他们对杭州精神的理解。而草木之心也正是众多名人一起发声，为杭州精神喝彩的幕后推手。

草木之心的品牌升级之路在《华尔街日报》整版广告出炉之前，就已经开始了，10月13日，《南方人物周刊》发布重磅专题“我从杭州来”,马云、麦家、汤唯、华少、光泉法师、茅威涛、吴晓波、戚国伟、杨永毅等10多位重量级杭州名人通过媒体诉说他们与杭州的故事，阐述他们对杭州精神的理解。草木之心，作为“杭州精神合作伙伴”，登上了杂志封面，并发布其全新品牌口号“草木之心，从杭州进口”。

可以看得出，“从杭州进口”口号的提出，让杭州这座城市为自己代言，草木之心在品牌营销的策略上是做了深入的思考的：杭州是天下人的杭州——杭州在中国人的内心，绝不是一个简单的地名，她美丽的自然风光，厚重的人文积淀，精致安逸的生活方式，浪漫的爱情传说，妙曼的江南美女，“天堂”杭州，是很多人来过就惦记一生的城市。让杭州为自己代言，将国人对杭州的美好情感，嫁接到草木之心品牌上，让这个品牌真正具有了最独特的灵魂，这是“从杭州进口”在心理层面的价值。另一方面，“从杭州进口”也道出了草木之心的品质承诺，草本护肤品品质的原材料是关键——杭州，位于北纬38°附近的自然生态黄金线上，江南独特的气候和水土，让这一区域的草木不仅纯净天然，而且充满了自然的灵气，“西湖龙井”之所以能成为中国名茶之首，也正是这个原因。草木之心的原材料都来源于杭州地区，将杭州的产地价值充分的挖掘出来，草木之心的好品质，也就能获得更多的消费者的认可，这是“从杭州进口”在功能层面的价值。 阿里巴巴在美国纽交所上市，占据全球电商领头羊地位，又让杭州成为了具有全球视野的城市，“从杭州进口”这口号无形之中，还被赋予了中国品牌敢于向世界级大品牌叫板的骄傲感，而《华尔街日报》整版广告正是这种骄傲感的宣示。

草木之心的成长过程，其实是和中国商业环境大变革，电商大发展，国货崛起的进程，以及中国文化的价值被年轻人重新发现的过程是同步的。一个诞生不久的本土护肤品牌，能具有这样的格局，从侧面反映出国货品牌的勃勃生机，也让人对天猫生态圈中建立和成长的电商品牌的前景，充满了想象和期待。