梳理弹窗之乱，界定广告伦理

原标题：梳理弹窗之乱，界定广告伦理

讲道理

促成网络弹窗的“内容合法化”，只应是所谓的专项整治的初步追求。与之相较，其更长远的目标，理应设定在两个方面：一者，修复监管链条的既有漏洞，以期能够实现更有效率的事前筛选、事后究责；再者，明确弹窗广告的伦理规范和技术标准，从而彻底改变不择手段拼底线、比下限的现状……长久以来，弹窗广告都游离于纸面规则之外，这种约束的空白，让其越走越远。

梳理网络弹窗之乱，终究都绕不过对广告伦理的追问。受众为享受免费内容，要在多大程度上，出让注意力给广告位？花样百出的广告模式，又该遵循哪些起码的业务底线？在开放的网络广告投放环境内，各方怎样才能具备基本的自觉自律？这一切疑问，都有待于一一求解，并以立法形式加以确认。牺牲用户体验的弹窗广告，也许只是给人以“强势营销”的错觉。然而，为了这种可疑的广告效果，整个社会早已损失了太多。 □然玉（媒体工作者）