“好声音”宣传总监陆伟:“真人秀”很重要的一点就是失控

原标题：“好声音”宣传总监陆伟:“真人秀”很重要的一点就是失控

日期:[2014-08-08] 版次:[B04] 版名:[娱乐新闻·双峰会] 字体:【大中小】

■陆伟

“超女”是音乐(选秀)真人秀的一个巅峰,随后荧屏井喷式出现数不胜数的此类型真人秀,而超女自身的兄弟姐妹也不少,包括“超女”、“快男”、《花儿朵朵》。五六年之后,音乐(选秀)真人秀日渐式微。就在外界都十分不看好此类型真人秀时,灿星推出《中国好声音》并一炮而红,制造了音乐(选秀)真人秀的另一个奇迹。它还创下了中国电视综艺节目最高收视纪录,首播4.37,总决赛6.1,对于电视节目而言,这是一个几近疯狂的数字。随后,“好声音”也开启了国内真人秀“引进潮”,如今国内各大卫视每档新节目开锣,都会高调宣称自己的海外模式,引进哪里有哪些成功数据支持,一个个节目都有“出世纸”,并标榜自己出自“名门”……从欧美到日韩,国内真人秀几乎将国外的真人秀模式玩了个遍。“超女”“快男”时代,对偶像选拔的定位过于含糊,相比之下,“好声音”语言镜头更丰富,定位也越来越精准,好声音就是唯一的标准。因此也有人将“好声音”所代表的真人秀称作中国真人秀“2.0”时代。

就“好声音”的成功,新快报记者采访了灿星制作副总裁、“好声音”宣传总监陆伟。

【逆袭出炉】

“海外模式是更先进一点的制作工艺”

大到演播室布置、节目流程、赛制规则,小到拍摄机位、镜头数量,甚至评委和选手的类型设置,《中国好声音》都对原版《the voice》模式做到了高度拷贝。连那四把每把80万造价的转椅也是专门从海外定制再空运回国,现场还有海外模式指派的专家坐镇指导。有人因此将“好声音”视作高仿品,并感叹,是要“原创”还是要“引进”?全盘照抄欧美真人秀模式是否可取?陆伟则认为,这个说法是不正确的,在制作工艺上没有改良,但节目内容上一定要本土改良。

新快报:在音乐(选秀)真人秀已经式微的情况下,为何还要做“好声音”?

陆伟:有人认为,音乐类节目在“超女”之后已经不行了。但我们的判断是相反的,我们觉得音乐类节目始终是国际上最一流的真人秀模式,它是大众最广泛接触,最容易被它感染的艺术品种,每个人都会唱歌,它的收视范围是最广泛的,它比舞蹈类、偶像类选秀的收视率更大。音乐类节目一定是有市场的,只是在目前的中国,多年以来没有特别好的节目形态来呈现,所以对于观众来说,已经没有新鲜的节目能够刺激到他们了。

新快报:“好声音”高度拷贝海外真人秀模式,因此有人将“好声音”称作高仿品?

陆伟:我完全不这么认为。真人秀的形式拷贝是没有意义的。即便在“好声音”之前,国内也有盲选形式的节目但从未获得成功。海外真人秀节目对于中国电视综艺的意义在于改变了过去综艺节目制作的理念和形式,让国内制作团队通过模式引进,用一两年时间走过了国外同行十几年发展之路,并使得国内一线卫视具备了制作国际水准的真人秀节目的能力。然后再往里面填充更符合中国文化和中国人价值观的内容,这才能真正获得成功。

【成功秘籍】

“敲定那英刘欢之后才下决心做这个节目”

看过“好声音”的人,大概都会记住它独特的盲选“转椅”方式。之后,这种“转椅”模仿被广泛应用于国内各种真人秀节目。当然,谁的椅子也没有“好声音”那四把椅子贵——每把造价高达80万元。重金打造的“好声音”吸金能力也很强,第一季冠名费为6000万元,第二季暴涨至2亿元,第三季再次卖出2.5亿元天价。那么“好声音”成功的关键是什么?

新快报:你觉得“好声音”能够成功的关键是什么?

陆伟:还没购买这个模式的时候,我们就意识到,“好声音”要想成功,很大程度上依赖于能够发现怎样的学员,以及能否找到一流的歌手当导师。不能找普通的、观众见得太多的选秀节目上的评委,我们要找几乎从来不上电视的评委。因为节目的非常重要的一点是“反选”,越是一流的导师参与抢人和被学员“反选”的时候,带给观众差异感才能更强。一开始我们选了那英和刘欢,敲定他们确定加盟之后,我们才下定决心做这个节目。

新快报:作为全新的节目模式,“好声音”开播之前你们是否花了很多功夫让大家知道?

陆伟:我们花了极其巨大精力宣传我们的第一季第一集节目,用了很多现在被广泛采用的手段,这些在当时来看都是比较新的。比如想方设法邀请明星微博转发第一集某些学员的唱歌视频,包括冯小刚、姚晨。我们还邀请了一些网络意见领袖,不是一般的草根大V,而是传媒界大人士,包括传媒学者、报社主编,请他们在电视或者网络上观看。

新快报:邀请明星名人转发花钱了吗?

陆伟:这都不是花钱去购买的,我们只是希望明星们看看这个视频和这个节目,如果觉得比较欣赏、喜欢的话就转发。不是强制性的也没有合同,全部是友情支持。因为我们跟这些明星的关系都不错。

新快报:今年第三季“好声音”又有了新的宣传模式,从微博转战微信?

陆伟:也不能说转战,微博是主阵地。今年我们开设微博“摇一摇”竞猜游戏,盲选期间网友可参加竞猜,“哪位导师为学员转身,这个学员又会选择加入哪个导师阵容?”全新网络互动,网友们必须看浙江卫视电视才能参与节目。之后又有抽奖环节。这都是为了抢夺更年轻的电视观众,事后调查证明,我们年轻观众增幅高达30%。当然我们也希望借助微信平台。因为微信是熟悉社交,真实存在又非常固定而有效的关系,杀伤力更大。但微信非常固定,很难打进去。