《新闻1+1》2009年11月2日完成台本

——虚假广告，都是明星惹的祸？

演播室主持人（董倩）:

晚上好，欢迎您收看正在直播的《新闻1+1》。今天又有一位名人和虚假广告联系在一起了，他就是侯耀华。今天中国广告协会曝光说，他涉及到的虚假广告高达10条，王教授怎么看待这个消息？

王锡锌（特约评论员）:

虚假广告我们原来老听说，但是这次一下就涉及到10条，好像是虚假广告的批发了，那么虚假广告、名人代言这两者为什么老是如影随形？一部部法律、一层层监管、一道道禁令，为什么禁不住虚假广告的泛滥？难道非要让消费者去充当虚假广告所代言产品的测试者和受害者吗？

主持人:

我们先来看看侯耀华所涉及的“广告门”。

（播放短片）

（违法广告资料）

侯耀华:

今天我们将向大家展示一个来自于海洋科技，彻底颠覆传统补肾方法的最新成果。

大家可记好了，这康大夫茶愈胶囊和普通药品相比有三大优势。

这些已经有这些现象的男性朋友，应该尽早地服用原装进口的加拿大V6胶囊。

解说:

煽动性的语言、夸张的治疗效果，包括这几条广告在内的10条保健品广告，昨天遭到了中国广告协会的点名谴责，原因是这些保健品、药品广告都是用演员做主持，利用专家、患者、消费者名义和形象做证明，广告内容没有经过工商部门的批准。

广告:

今天，这样的伤痛走到我们面前，诉说关爱生命，健康无价，侯耀华实话实说。

解说:

澳鲨宝伯爵养生胶囊、康大夫茶愈胶囊、加拿大V6胶囊、方舟降压仪，这些被点名谴责的电视广告包含的产品五花八门，但人们在其中却看到了同一位代言人的身影——演员侯耀华。今天我们的记者拨打他的电话，向他求证此事时，电话却一直无法接通。

电话提示:

您拨叫的用户已将电话转至移动秘书。

解说:

这10条由侯耀华代言的广告都被指违法，这在今天引起了人们不小的关注。虽然目前联系不到侯耀华本人，但之前他曾在平面媒体中对此事做出过回应，表示可能是有人借着他的名义做广告，还表示要核实清楚再说。

而这次为何会选择10个同是由侯耀华代言的广告进行集中谴责，广告协会表示，一般情况下，他们会对涉嫌违规广告进行两次劝戒无效之后才进行公开谴责。而这次是因为侯耀华代言的广告违规现象非常严重，比较典型，所以才会直接地集中进行公开谴责。

杨洪丰（中国广告协会副秘书长）:

相关的违法广告，有关行政执法部门进行查处，那么作为我们来讲，下一步跟进监测，发现还在播的，或者改头换面播的违法广告，我们要继续公开谴责。

主持人:

王教授，当演员出现在广告里的时候，他的身份还是不是演员了？

王锡锌:

其实正像今天中国广告协会有一位负责人曾经说过，演员尽管在日常的他演戏的过程中，他的角色可能是在表演，但是如果他做广告的话，这时候角色很显然是在向消费者推介一种产品。也就是说演员应该是做广告，而不是演广告，这里面真实性、诚实信用可能是明星代言，以及演员在代言广告的时候，必须要把握的一个角色。