明星代言广告利益链

赵忠祥大呼冤枉

日前，中国商业联合会媒体购物专业委员会点名批评赵忠祥、唐杰忠以及曾出演过毛泽东的演员李学明等人代言违法广告一事，引起广泛关注并有了新的进展。

又曝光多则违法广告

该委员会通报称，赵忠祥代言的电视购物广告“长城利脑心”、“复方咳喘胶囊”，相声演员唐杰忠代言的“风湿马钱片”，李学明代言的“芪龙通络胶囊”等均为违法广告。其他涉嫌违法的广告还有百姓蜂胶、骨痹康、参茸珍宝片、S&S燃脂、奥瑞康离子净化养生仪、欧蒂芙波动能量、德国腰椎复原宝、参七脑康、新西兰奥莱胶囊、法国PRL丽挺丰胸、新西兰濞克、喜力来胶囊、联邦快痔、韩国女人丹等。

一部分广告仍在播出

该委员会会长王文学表示，虽然广电总局出台有一系列规定，但个别卫视因受利益驱使而对此类广告大开绿灯，一些观众长期以来受害深重。目前，陕西卫视、黑龙江卫视、湖北卫视等地方台仍在播出相关违法电视购物广告。

专家提出相关建议

因此，王文学建议国家有关部门对媒体购物加大监管力度，严惩重罚，真正起到权威部门应有的威慑作用。

对此，商务部中国反商业欺诈维权者协会的宋昌江律师认为，目前电视购物的问题，首先源于名人为了个人利益不负责任地推销商品，目前我国相关法律对食品销售和药品销售都有一定规定，但对名人代言还缺乏明确规定，以上两种责任情形在现实中真正执行又非常难，所以名人代言对于名人而言，更多的是承担道德责任。

媒体购物专业委员会有关专家认为，电视购物问题除了名人受利益驱使外，还有两方面原因:一是消费者对电视宣传的认识不足，认为上了电视的都是好商品；另一方面则是国家行政部门对电视购物监管不力。专家因此建议，有关部门能否设立一项强制性规定，要求在所有电视广告中提示“电视购物有风险，购买需谨慎”字句，以起警示作用。记者还了解到，国内首个电视购物行业标准目前已起草完毕，提出对“代言人”实行备案登记管理，签署“商品形象代言人承诺书”作为备案文件，交由代言聘请方一并向属地省级广电部门做备案登记。

赵忠祥律师做回应

针对代言违法广告被曝光一事，赵忠祥昨日上午委托律师王富做出三点回应，大意如下:1．通报方系行业二级分会，有无可以宣布公民违法成立的授权？如有授权需不需要经过一定程序？2．通报方所列举的广告语，我在片中并没有讲，以此引申出违法是否得当？3．如在查明事实基础上确认我有不当之处，我会向公众诚挚致歉。

对此，中国广告协会法律服务中心主任李方午、中商联媒体购物专业委员会新闻发言人王波回应称，广告代言包括三种情形:一是现身说法；二是介绍推荐；三是“形象大使”，明星只要出现在广告中，实际上就是对产品的一种默许、承认，起码表示不反对此类产品，广告商也可以借助明星的声望为产品进行烘托，因此明星只要出现在广告中，不一定非要替产品说话，就必须承担相应的代言责任。