夏天是饮料厂商的旺季，而今夏一改往年单一口味饮品独领风骚的态势，复合型饮料成为流行宠儿:无论是高端休闲场所的星巴克“花榭清风”冰咖啡、餐饮渠道的一茶一坐 “茶拿铁”，还是超市卖场火爆热销的银鹭花生牛奶，都是多种原料组成的复合型饮品。

就产品而言，在目前同质化严重的市场上很难制造差异化，以花生牛奶为例，市场上也多达几十个品类。而经调查发现，银鹭花生牛奶之所以达到如此高的消费者认知度，与其品牌推广活动关系最大，消费者提及银鹭的第一联想就是浙江卫视《银鹭爱唱才会赢》，每周日晚上，电视机前上亿观众与朱丹华少一起喊出“年轻双动力”。看来除了过产品这道关，还必须通过差异化的营销攻势，让品牌深入人心。

四位主持人和现场观众一起喊“年轻双动力，爱唱才会赢”

娱乐营销南北对抗，选秀节目新鲜尝试

2005年，来自大草原的蒙牛集团开行业先河，与湖南卫视联手打造了《超级女声》，一时万人空巷，既迎合了传媒产业商业化娱乐化进程的需要，也成就了“蒙牛酸酸乳”。但后来的跟进者却在“定位陷阱”中沉迷无法自拔，像《红楼梦中人》、《梦想中国》、《挑战麦克风》等，严重的同质化选秀模式，已难以吊起大众胃口、再造当年辉煌。