《新闻联播》开公号了！主创团队独家揭秘，原因是……
8月16日晚，《新闻联播》微信公众号“新闻联播”悄然上线，并将于8月19日，也就是习近平总书记8.19讲话六周年之际正式推出，并设定固定栏目“联播划重点”。但是你知道高大上的《新闻联播》为啥要开通公众账号吗？
如果你不知道，那你还记得康辉是如何一本正经地说出“No zuo no die”，欧阳夏丹如何为港独们送上一首“凉凉”，刚强又是如何配上魔幻的bgm(背景音乐)问美国“不会又要退群了吧”?
是的，就是为了它！它让原本正襟危坐的央视《新闻联播》主持人在《主播说联播》中突然大“变脸”，让网友直呼“这样的联播主播太可爱”“联播说主播很燃”。
《新闻联播》为何如此重视《主播说联播》？《主播说联播》为何如此“燃”？
昨日，《传媒茶话会》对话中央广播电视总台新闻新媒体中心相关主创团队。
主播追着热点说
在新闻传播中，政治类信息往往会出现新闻价值与传播效果“二律悖反”的困境，《主播说联播》是如何突破这种困境的呢？
7月29日，总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目。从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合当天重大事件和热点新闻，用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。
截至8月13日，已经刊播的12期节目，每期视频在央视新闻微博上的播放量平均在千万以上，在央视新闻微信公号的平均阅读量在40万以上。另外，在微博平台，#主播说联播#话题阅读量达4.7亿。
“《主播说联播》的内容密切关注热点，从热点中来，利用《新闻联播》巨大的品牌影响力和联播主播个人知名度，对热点新闻进行及时的解读，通过主播个人有特色的语言、符合网名心理的网络语言进行表达，配上字幕和背景音乐，打造一款脱胎于新闻联播但却真正属于互联网的产品，从而达到传播效果最大化。”据《主播说联播》主创团队透露，《主播说联播》的每个选题都经过主创人员的反复酝酿，并征得主播同意后确定播出。
其中的第一期以《新闻联播》播发国际锐评连续上微博热搜为切入点，由播报热评的主播康辉来解读幕后，推出第一期《新闻联播屡上热搜，主播康辉说：粉联播您有眼光！》。
7月31日，结合当天习近平主席为扫雷英雄杜富国等颁发荣誉称号，邀请康辉结合之前对杜富国的了解谈亲身感受，推出《主播说联播 | 康辉：看到杜富国向习主席敬军礼，我眼睛湿润了》。8月2聚焦“日韩互删好友”，8月4日和5日聚焦“护旗”，8月6日聚焦“美国无端指责中方操纵汇率”，8月7日聚焦“撑香港警察”，8月8日聚焦“美国干涉香港事务”，8月9日聚焦“经济稳”，8月10日聚焦“IMF发布报告打脸美国”，8月11日聚焦“国泰航空”，8月12日聚焦“港澳办称暴力袭警出现恐怖主义苗头”，等等，无不是结合当天公众最关心的热点展开评论。
优化语态，接了地气
传播语态直接影响着传播效果。长期以来，主流媒体的传播语态常常显得严肃有余，亲切度不够。在当今新媒体环境下，这种过度模式化的传播语态的传播效果往往大打折扣。如何打破时政类新闻议题中长期存在的新闻价值和传播效果“二律悖反”困境？
“《主播说联播》在表达上尽量贴近年轻人，以期引发网友共鸣。每一期的文字创作不光语言本身要生动，同时要求主播在表达的时候必须配以适当的肢体语言，后期剪辑期间也会搭配能够烘托气氛的音乐，从而达到最佳效果。”该主创团队告诉《传媒茶话会》。
例如，海霞在七夕节挺香港警长刘Sir；郭志坚对干涉香港事务的美国以及乱港分子发出灵魂拷问：“今天立秋，秋后该干啥？”；欧阳夏丹借力打力，以“今天宵夜，上榨菜”回怼台湾政论节目称大陆人民吃不起榨菜；康辉说国泰航空No zuo no die。
联播主播们的这些言论引发网友广泛共鸣。
同时，《新闻联播》的主播们也愿意积极尝试这种新的表达方式。“这实际上给了主播们有别于联播的播报方式、充分展现个人风格的机会。”主创团队告诉《传媒茶话会》，在制作栏目的时候，也鼓励主播结合自己的个人气质以及使用语言的风格，带上个性化的东西，主播们也在积极探索，努力做到内容和肢体语言、表情等的最佳结合。
年轻化、口语化、通俗化的语言，让中央级媒体不再给人高冷疏远的感觉，而是和公众建立了同一话语场，让原本枯燥的时政新闻报道变得更加“接地气”，使公众不禁“像追电视剧一样追联播”。
语态要变，价值观不变
该主创团队指出，尽管是年轻化表达，但中心思想和价值观和《新闻联播》保持高度一致，绝没有因为表达方式的改变而影响中心思想的表达。
“新媒体时代，酒香也怕巷子深，媒体要善于将酒‘搬出深巷’。”主创团队表示，所谓“搬出深巷”就是将一款内容在微博、抖音、微信等平台同步推广，并根据各自平台的特征进行二次加工，比如抖音版会再次剪辑，内容更精炼；微博版本除了挂视频之外，根据其中的一句经典内容申请话题，冲热搜；微信版本在标题上下功夫，制作适合朋友圈转发的标题。通过这种方式，达到新闻价值和传播效果的有效结合。
在最新一期节目中，主播虽然玩笑称“今天夜宵上榨菜”，但要表达的是中国经济稳、稳是福祸是乱的中心思想，郭志坚忠告乱港分子、海霞撑香港警察等节目无不如此，表达的是中国态度和主流声音。
《传媒茶话会》发现，早在《东方时空》刚创办时，央视就开始尝试改变传播语态。《东方时空》将长期以来高高在上、不容置疑的话语方式变为真诚亲切、聊天拉家常的话语方式。有学者指出，“由于这种语态的转换，电视媒体进一步提升了在中国百姓家庭中的话语分量”。
内容简约，但不简单
目前，从已经发布的短视频来看，除了紧跟热点、传播语态年轻化外，《主播说联播》还有一个非常重要的特点就是内容简洁、文字精炼、篇幅短小。
比如，网友疯狂打call的康辉说的“No zuo no die ”,这条短视频时长1分9秒，共318个字，但却涵盖了时间、事件、观点等要素，迎合了新媒体时代用户的阅读习惯。
主创团队告诉《传媒茶话会》，《主播说联播》就是为落实总台领导加大在新媒体移动端扩大《新闻联播》传播力的重要指示，加强《新闻联播》内容的碎片化、分众化、年轻化传播的要求下进行的有益尝试。
新媒体时代，信息过剩与信息价值稀缺同时存在，用户追求碎片化阅读，主流媒体如何快速获取读者注意力，并为其提供有价值的内容，这是很值得探索的话题。
《主播说联播》采用“凉凉”“No zuo no die”“退群”等朗朗上口的网络流行语，突破了时政类新闻报道的僵化模式和固有套路。这种接地气的“平民语态”做到了“长话短说、官话民说、硬话软说”，让公众耳目一新、爱不释手，达到了优化语态提升传播效果的目的。
据主创团队介绍，下一步新闻新媒体中心将在正能量类新闻的报道、头条内容的报道上尝试采用更多的新形态表达方式。
