惠氏推启赋姐妹品牌启韵

原标题：惠氏推启赋姐妹品牌启韵

京华时报讯（记者胡笑红）在婴幼儿奶粉市场竞争日益激烈的当下，去年在中国市场销售突破100亿大关的惠氏中国决定另辟蹊径，发力超高端孕产妇市场。记者昨天获悉，其推出一款超高端孕产妇奶粉产品“启韵”，欲复制旗下启赋奶粉在高端婴幼儿配方奶粉市场的成功路线。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰介绍，启韵从爱尔兰原装进口，是一款“超高端孕产妇奶粉产品”，主要涵盖了三方面的创新，包括“首个全进口超高端孕产妇奶粉、首个提供从孕期到哺乳期的营养支持、首个含美国专利技术的亲和人体配方”。

“启韵”无论从产品名、奶源地、包装还是品牌定位，很容易让人联想到惠氏旗下另一个超高端品牌“启赋”。据了解，去年惠氏旗下奶粉业务在中国市场的销售收入首次突破100亿元的规模，而上市5年的“启赋”去年销售收入首次超过了“惠氏金装”，保持了双位数的增长，成为该公司销售贡献最大的奶粉品牌。

乳业分析师宋亮表示，“对惠氏而言，基于‘启赋’在中国已经取得的品牌忠诚度和美誉度，趁势推出同系列的孕产妇奶粉产品，一方面是‘借助拓展品类来提高消费者的黏性’，同时通过完善延伸‘启赋’产品系列，将‘启赋’品牌的受众从妈妈群体扩大到准妈妈群体。