共学共谋 广东打响“思想耀岭南”IP

《思想耀岭南》由广东省委宣传部出品，南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、广东广播电视台、南方财经全媒体集团承制，是广东宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的“拳头产品”，也是广东主流媒体推进系统性变革的重要成果。自6月27日上线以来，获得超18亿的传播量，传播热度与社会口碑持续攀升。

理论宣传要扎根实践，把宏大思想落到具体的人和事上

思想不是悬浮的道理，而是深深扎根于实践。粤港澳大湾区建设、“百千万工程”、制造业当家、科技自立自强、文化强省建设……中国式现代化的广东实践气象万千，为宣传习近平新时代中国特色社会主义思想提供了鲜活样本。我们建立“共学习共谋划”机制，将深读细悟习近平总书记重要讲话和重要指示精神及省委、省政府重大决策部署作为基本功和必修课，按照“找对人、讲好话、拍好片”的思路谋划《思想耀岭南》，从各行业精选一批代表性人物，让他们成为思想的“代言人”，比如请方洪波谈制造业智能升级、何小鹏谈中国汽车产业换道突围、赵同阳谈人形机器人要做出灵魂来……让思想在一线故事、现场对话和视觉呈现中可视可感、深入人心。

思想表达要平实自然，在真诚讲述中与年轻人共情共鸣

理论宣传容易陷入照本宣科、单向灌输的误区，让思想难以春风化雨、润泽青年。《思想耀岭南》根据青年受众特点，顺应传播规律，变“单向传播”为“观点激荡”，把现场对话变成观点生成、理论传播的现场。对话不预设“标准答案”，而是引导嘉宾直面大众关切，放开讲、尽情说，我们敏锐捕捉现场细节，展现嘉宾真实状态。无论是世界500强企业的掌舵人，还是新业态新赛道的年轻创业者，松弛、真诚、务实是留给观众的普遍印象。这样的“现场感”“活人感”打破了理论宣传的距离感，让年轻人喜欢看、愿意转。

融合传播要协同联动，“全省一盘棋”做出品牌影响力

《思想耀岭南》实现了三个协同联动：一是产品形态协同联动，以生动形象的镜头语言呈现人物故事，构建起以短视频为重点，海报、深度报道、评论、记者手记、视频切条为补充的全媒体产品矩阵，充分适配不同受众的阅读需求。二是内宣外宣协同联动，创作时注重全球化视野、国际化语境，同时依托南方国际传播中心（South）等全球传播平台，推出英文版面向海外传播，以世界听得懂、乐于接受的鲜活话语，讲好广东故事、大湾区故事、中国故事；三是全省媒体平台协同联动，各媒体所属新媒体平台、省市县三级发布号、“学习强国”广东学习平台、广东全民终身学习平台联动刊播，聚合各方优势，相互支持不内卷，形成了传播声势，在全国打响了“思想耀岭南”这一理论宣传新IP。

来源：广东记协

作者：南方日报丁建庭