视频丨“China Haul”海外刷屏！“行李箱”装下世界眼中的中国

“China Haul”指的是外国游客来中国旅游后，在社交平台上集中展示自己买到的中国商品的开箱视频。近期，这一热词在海外社交媒体刷屏。有人说“China Haul”听起来像“中国好”，外国游客空箱而来，满载而归，用行动证明中国确实好。

一次次开箱

不断刷新全球网友对中国的认知

不同于过去零散的购物分享，如今的“China Haul”已经形成了完整的传播链条：很多外国游客出发前就会在社交平台上整理好“来华必买清单”，落地后直奔目标门店选购，返程后再通过开箱视频分享自己的购物体验，带动更多海外网友把中国纳入旅行目的地。

华东师范大学传播学院副教授吴畅畅介绍，过去，外界认识中国，往往依赖传统叙事；现在，游客和博主把逛店、试用、开箱的过程直接分享出来，展示的是更日常、更具体的中国，这种表达真实感更强，也更容易引起共鸣。通过社交媒体个性化表达，中国供给能力与全球消费需求进行了一次直接对接。

一件件国货好物

见证中国品牌形象迭代

从“中国游”到“中国购”，海外游客购物车里的中国好物，完成了一轮迭代更新，也成为外国人感知中国变化的新方式。过去茶叶、丝绸、大熊猫玩偶曾是众多外国游客记忆里的“中国伴手礼”，现在无人机、AI眼镜等数码产品、国产彩妆、养生保健品以及潮玩产品越来越受到海外游客青睐。

“China Haul”也成为中国产业升级、供应链响应速度的一次集中展示。曾经，中国商品给外界的印象，多依托价格优势；而今天，在性价比之上，高密度的品类供给、快速的上新响应，形成新的竞争力。

一场场沉浸式体验

拉长入境消费产业链条

如今，外国游客在中国的游览动线正从传统景点向更多可深度体验的商业场景延伸，“扫货”也不再只是买纪念品。瓷都江西景德镇提供从拉坯烧制到跨境寄送的一站式服务，让游客带走的不仅是一件商品，更是一段亲手参与、能完整交付的文化体验。

与此同时，入境消费模式也正在从成品购买向多元化、个性化服务延伸。从上海南外滩的服装定制到北京红桥市场的珍珠定制，个性化定制不仅让海外游客在参与的过程中感受中国手艺，也让传统商贸市场找到了新的经营方式。对商户来说，可拓展的服务更多了；对城市来说，那些带着本土生活气息的场景，正在成为入境消费的新入口。

这股持续的“中国购”热潮，背后也离不开一系列入境游便利政策的托底支撑。目前，中国240小时过境免签政策已经覆盖57个国家；离境退税政策也在持续升级，“起退点”下调、全流程无纸化办理、“即买即退”服务在重点商圈推广。

从“China Travel”——来中国看看的实地探访，到“China Cool”——觉得中国很酷的有感而发，升级到今日的“China Haul”——把中国好物带回家。一连串“China+”热词迭代，外国游客看到的是一个远比想象中更全面、更鲜活的中国。