晶采观察丨从“打卡”到“学艺” 国庆文旅消费涌现新亮点

10月6日，2026国庆假期接近尾声，出游热度仍在持续。有一群年轻人，正坐在景德镇的拉坯机前，或是大理周城的染缸边。他们不是在景区排队，而是在“上课”。一种被称为“skillcation”的新型度假方式，正在这个国庆重新定义年轻人对假期的想象。

其实，这股“skillcation”（技能度假）的风潮在国庆假期之前就已成为趋势。某平台数据显示，截至2026年9月，手作体验类搜索环比增长37%，其中00后占比最高；超过半数的受访者倾向于前往单一目的地进行深度体验。年轻人不再“赶景点”，而是真正住下来、学进去。而且，“上课”的地方远不止景德镇和大理。例如，今年国庆长假期间，有人前往贵州西江千户苗寨的银饰传习馆，亲手锻打一件苗银；有人去四川泸州分水岭镇，从伞骨到伞面撑起一把四百多年历史的油纸伞；甚至有人去呼伦贝尔报名野骑营，在六万亩草原上完成从“被马带着走”到独自控缰的跨越。旅游兴趣班已经遍布全国，与当地文旅特色紧密呼应。

浙江泰顺：国庆假期体验土陶制作

更有意思的是，一些地方也因这种需求催生了更精细的课程供给。在哈尔滨方正县的稻田里，每天有三百多名游客跟着农户学割稻，全天割下的稻谷能做出约九千碗米饭。在安徽歙县老胡开的文墨厂中，传统制墨车间被改造成沉浸式体验空间，国庆期间全程开放徽墨手工制作体验，游客在非遗匠人指导下参与捶墨、搓墨球、描金等工序，亲手制作的小墨锭可直接带走留念。厂方预计假期接待游客约1.2万人次，同比增长25%左右。年轻人愿意为“体验感”埋单，把兴趣变成旅行的指南针。

这种玩法何以令人上瘾？有游客表示：“心无旁骛，专注于一门手工艺，是很治愈的一件事。”体验课程中所进入的“心流”状态，正是许多人奔赴小城工坊的真正动因。当旅行不再是从一个景点赶往下一个景点，而是坐进一间工坊，手上沾着泥、染着蓝，便会发现，专注本身就是最好的休息。

当然，热潮之下，这一业态也在加速走向成熟。有专家指出，假期手作体验项目人气爆满，如何将高涨的流量转化为可持续的运营模式，正成为从业者积极探索的方向；与此同时，课程内容的差异化与体验深度的分层设计，也被越来越多的工坊纳入考量，以更好地承载传统手艺的独特价值。兴趣班所在地的住宿、交通等接待能力，同样在需求拉动下不断完善。这些课题，正是“skillcation”（技能度假）从走红现象迈向成熟业态的必经之路。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净

记者：王晶

剪辑：夏雨菲（实习）杜文晗

设计：汤宇玲

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