22家北京老字号集结焕新

记者 林靖 通讯员 赵娜 郭月洋

今天，北京“老字号新顶流”网络主题宣传活动正式上线。该活动由北京市委网信办联合北京市商务局、北京市国资委主办，京报网承办，北京老字号协会、首农食品集团协办，东方甄选、京东、美团、微博、抖音、今日头条、快手、高德等平台共同参与。

活动围绕“匠心传承+京彩创新”，以数字化、年轻化、场景化传播方式，系统传播北京老字号非遗技艺、匠人精神、历史典故与京味文化，推动老字号从“老招牌”变身“新顶流”，实现文化出圈、品质提质、消费赋能。

本次活动从吃、喝、穿、住、用、赏六大品类中甄选22家代表性北京老字号，通过整合政务、行业、企业、媒体多方资源，搭建“政府引导、协会统筹、国企引领、平台赋能、全民参与”的网络宣传格局，探索中华文化数字化传播的长效机制。

活动采用“专业主持人+垂类大V+专场直播”模式，以差异化视角并行推进。内容创作上，专业主持人将携手非遗传承人，深度解读老字号百年匠心与品牌历史脉络；垂类大V则以第一视角探访，用年轻语态和网感表达拆解老字号的文化内核与创新亮点，拉近与年轻消费群体的距离。直播赋能方面，活动将设置专场直播，东方甄选专业团队通过专业选品、文化讲解、实时互动，为老字号搭建沉浸式展示与即时转化场景。专场直播不仅能放大老字号的品牌声量，也将直接带动产品销售，成为本次活动实现流量破圈与品牌年轻化焕新的关键引擎。

除内容传播与专场直播外，各参与平台还将围绕话题运营、数智化经营等维度推出多项务实赋能举措，助推老字号打破传统刻板印象，实现从文化认同到消费转化的全链路升级。

针对当前老字号发展面临的山寨、仿冒等痛点问题，参与本次活动的部分平台将进一步强化老字号资质的审核排查，去伪存真，为老字号高质量发展创造良好的营商环境，守护好老字号的金字招牌。

活动主办方介绍，本次活动旨在以网络传播为纽带，深挖老字号的文化价值，激活老字号的创新动能，带动老字号消费升级，推动更多承载数百年记忆的老招牌从历史深处走出，成为受年轻人喜爱的消费“新顶流”。

9月28日活动上线后，消费者可以通过北京日报全媒体矩阵观看活动相关内容，还可参与相关话题互动，分享自己与北京老字号的故事。