马上评｜农民丰收节，和大城市有什么关系

澎湃新闻主笔 沈彬

秋分时节，第九个中国农民丰收节如约而至。

今年的丰收节以“丰收开新局 实干促振兴”为主题，全国层面共安排了47项重点活动。由多部门共同发起的2026年中国农民丰收节“金秋消费季”，之前已经在上海启动。按照农业农村部部署，今年将以“金秋消费季”活动为核心，持续培育丰收经济，推动各地打造丰收市集等消费新场景，推动农商文旅体深度融合。

“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”。丰收不只是仓廪充盈，更是烟火升腾的人间盛景；用朴素的话来说，庄稼既要种得好，更要卖得好。

农业农村部明确提出，要打造“可玩、可购、可参与”的沉浸式丰收消费场景，推动农特产品展销、民俗文化展示、乡村旅游体验深度融合，让丰收市集成长为有吸引力的消费IP。丰收节搭建起的消费载体，正是打通从“丰产”走向“丰收”的重要桥梁：把农产好物、乡土风情送到城市消费者面前，让流量变成留量，让节庆热度沉淀为乡村发展的长久动能。

上海七灶村，石库门建筑风格的建筑边，便是绿油油的田地。

在超大城市上海，丰收节的促消费实践，正是全国丰收经济探索的生动样本，走出一条城与乡共生互促的独特路径。上海土地稀缺、都市消费旺盛，乡村振兴天然带着城乡融合的底色，丰收节促消费也跳出单纯售卖农产品的传统思路，走向农、文、商、旅多元业态的交织共振。

此前澎湃新闻“乡遇魔都”策划便见证这般变化：“环迪士尼”乡村打造了帐篷露营地，老仓库变身现代派的七灶美术馆；崇明的森林有一场“睡眠大赛”，等待着都市“夜猫子”；借乡村游的契机，桃花经济、都市新农人、乡村特色赛事接连登场……乡村不再是远在郊外的田园，而变成市民可感可游的消费空间。

从桃花灼灼的浦东大团镇，到生态赋能的青浦东厍村；从蟠龙新天地络绎不绝的客流，到岑卜村皮划艇俱乐部、老宅改造的特色民宿，上海乡村的消费场景正在不断迭代升级。这里的丰收消费，不止市集摊位上的瓜果特产，更是沉浸式的乡村生活体验。复旦毕业返乡的“扁豆姑娘”王黎娜扎根合作社，返乡青年经营咖啡馆，村民把老屋改造为民宿，一批新农人正在重塑乡村供给。他们带来的不只是一件件商品，更是新的生活方式，吸引城市人群走进乡野，完成消费的同时，也完成城乡要素的双向奔赴。

当然也要看见，节庆促消费容易造就“一时红”，如何走向“一直火”，是丰收节促消费需要直面的命题。热闹的丰收市集可以短时间汇聚人气，但乡村消费不能只靠节庆“一阵风”。打卡热度过后，考验的是产品供给、业态内涵、长效运营的综合实力。

既要做好短期流量转化，也要夯实产业根基，避免消费停留在一次性打卡。超大城市的乡村要从“打卡地”蜕变为“常驻地”，乡村供给对接城市需求，乡土便能迸发出可观的消费潜力。

9月4日，一场汇聚全国农特精品，结合非遗体验、数字互动的沉浸式丰收市集，在上海滨江大道开市。上观新闻图

丰收节的消费价值，最终落脚点依旧是人。城市居民获得亲近乡土的消费体验，而农民、新农人能够从市场红利里实实在在增收，这才是金秋消费季的题中之义。超大城市的乡村消费，应当立足大都市的资源禀赋：以优质农产为基底，以文旅体验为延展，以新农人为主体，把节庆的流量转化为产业的增量。

“稻米流脂粟米白，公私仓廪俱丰实”，自古丰收既重耕耘收获，亦重货畅其流，透过丰收市集、乡村文旅这些鲜活的消费场景，让城市读懂乡土，乡土拥抱市场，这是农民丰收节更深层的意义。