【中国那些事儿】从“中国适配”到“中国定义”：跨国企业高管道出创新逻辑之变

中国日报网9月15日电 从将中国作为全球零售概念的首个试验场，到把中国家庭视为新品上市的“终极考场”，再到宣布持续加码在中国市场的长期布局——越来越多的跨国企业正将中国从单纯的销售市场重新定义为全球创新最重要的策源地。

上海美国商会近日发布的《2026年中国商业报告》为这一趋势提供了数据支撑：58%的受访会员企业对中国未来五年发展前景持乐观态度，较去年大幅上升17个百分点；78%的企业在2025年实现盈利，创2019年以来最高水平；近三成的受访者去年增加了在华投资。商业信心的显著回升，正转化为跨国企业加大在华创新投入的实际行动。

上海美国商会发布的《2026年中国商业报告》

从“适配终端”到“创新起点”

过去几十年，全球消费品牌普遍采用“总部研发、中国适配”的模式。如今，这一逻辑正在被逆转。

运动休闲品牌匡威首席执行官亚伦·凯恩明确表示：“中国是全球最具活力和竞争力的消费市场之一，是我们测试、学习并加速创新理念的理想之地。”基于中国消费者洞察开发的新鞋款，采用专为亚洲脚型设计的鞋楦和超临界发泡鞋垫，今年6月率先在中国上市后，正逐步推向全球。

顾客们在位于上海的匡威X-ING概念店外排队。（图片来源：中国日报）

材料巨头莱卡公司的转变更为典型。其首席商务官尼古拉斯·巴尼奥尔斯指出：“回顾过去五年，每一款新品发布和每一次产品创新，往往都是在中国率先落地。”中国完整且高度灵活的价值链，使得新产品从研发到上市仅需数月，这种速度正在重塑莱卡的全球创新节奏。

中国消费者重塑全球技术迭代

跨国企业高管认为，中国消费者对品质、速度和智能化的极高期待，正成为推动跨国企业技术升级的关键力量。

电器品牌戴森的首席工程师杰克·戴森在本月发布七款AI驱动新品时表示，公司正从“纯机械装置”向“能够感知环境并实时响应的智能机器”转变。品类副总裁威尔·克尔坦言：“中国消费者对科技的关注度处于世界领先地位，本土企业的发展速度也促使我们加快创新步伐。”几乎每款戴森新品上市前都会在中国家庭中试用，消费者反馈直接影响工程设计。

莱卡公司同样感受到这种“中国速度”带来的“创新压力”。巴尼奥尔斯指出，中国消费者期望在一个季度内看到全新产品，这一需求既提升了中国供应链的敏捷性，也迫使品牌加快全球迭代速度。

跨国企业在华践行长期主义

玩具品牌乐高集团首席执行官尼尔斯·B·克里斯蒂安森在公布创纪录的上半年业绩后表示：“中国市场的增长潜力巨大，我们将继续投资零售网络、品牌建设及本地市场开发。”这一表态折射出跨国企业对华定位的深层转变。

乐高集团“一块玩真的”主题展览在北京798展出。（图片来源：中国日报）

从“一城一故事”零售策略，到与中国供应商扩大合作以缩短开发周期，再到计划未来三至五年进一步发挥中国作为创新试验平台的作用，众多跨国企业正将中国嵌入全球创新链的关键环节。

（编译：马芮 审校：王文倩 韩鹤）