金观平：抓住十万亿元级消费蓝海新机遇

商务部等7部门近期印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，明确提出到2030年培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场。这一举措顺应消费变化趋势，打开新的增长空间，是扩内需、促转型、建设强大国内市场的关键一招。

发展升级类消费，是对消费需求变化的积极响应。我国有着14亿多人口的超大规模消费市场，中等收入群体持续壮大，居民消费正逐步从以商品消费为主，转向商品消费与服务消费并重。数据显示，近年居民消费结构中，食品支出占比不断下行，文化、体育、娱乐等消费比重稳步提高，反映出消费结构正从生存型迈向发展型、品质型。培育壮大升级类消费，既顺应了国内消费变化的趋势，也是将庞大潜在消费需求转化为现实购买力的重要举措。

发展升级类消费，为供给创新提供了方向和动力。消费不仅是终端购买行为，更能以鲜活的需求变化，为供给侧的结构调整和技术创新给出清晰的市场信号。近年来我国居民用于医疗保健、文化娱乐、智能消费品的支出占比稳步增长，需求端变化也加速传导至供给端。居家养老诉求日益提升，推动了家用监测设备、适老化家电快速迭代；文旅消费从简单观光转向深度体验，带动各地文博文创、沉浸式演艺供给扩量提质；汽车消费向智驾倾斜，倒逼车企加大自动驾驶和交互技术的研发。新产品、新场景、新体验层出不穷，可见升级消费并非“买得更多”，而是告诉企业市场需要什么产品、哪些技术值得投入研发。

也要看到，升级类消费目前面临供需衔接不畅、配套支撑不足、制度环境有待优化等堵点。破解这些难题，需要从产品供给、场景打造、政策引导、市场监管多维度协同发力，充分释放升级类消费的增长潜能。

优化供给，夯实产业根基。发展绿色消费，要在健全标准、认证、标识体系的基础上，进一步扩大新能源汽车、节能家电、绿色建材、有机食品的供给；做强智能消费，加快智能家居、智能穿戴、家用服务机器人迭代升级的同时，还要解决产品实用性不足的痛点；做优健康消费，立足人口结构变化以及居民多元化的健康需求，丰富家用医疗设备供给，挖掘中医药康养潜力，补齐适老化短板。

创新场景，打通落地通道。布局智能消费体验中心、绿色商场、健康驿站，把静态展示转化为沉浸式体验；用好以旧换新政策工具，完善回收、评估、换新等环节，畅通全链条，释放居民更新消费潜力；改善下沉市场新能源汽车充电维保设施，让县乡消费者既能买得到，也能修得好，城乡居民共享消费红利。

升级类消费一头连着民生改善，一头连着产业升级。培育壮大升级类消费，是以需求牵引供给、以供给创造更高水平需求的良性循环，要用好用足政策红利，充分释放消费潜力，为提振消费、扩大内需、建设强大国内市场注入强劲动能。（本文来源：经济日报 作者：金观平）