暑期文博热撬动消费新增量

暑假期间，亲子游、研学游持续升温，博物馆成为不少家庭出游的必选项。比如，上海博物馆7月起举办第六次世界文明大展，已累计接待游客逾277万人次，带动城市综合消费超过350亿元。逐渐升温的“文博热”，不仅体现公众对高品质文化生活的追求，也为所在区域的餐饮、住宿、交通、文创等消费带来新机遇。

博物馆是保护和传承人类文明的重要场所，也是一座城市展示历史文脉、塑造文化形象的重要窗口。庞大的参观需求意味着广阔的消费市场，但人流量并不等于经济增量。要推动博物馆与区域经济互促共进，不能把博物馆当作一般商业项目，而是应做好资源转化、业态融合和公共服务。

博物馆的吸引力，归根结底来自于有内涵的藏品、有深度的研究和有温度的表达。各地历史禀赋不同，应立足自身文化资源打造差异化内容，避免展览“千馆一面”。四川广汉、河南安阳围绕古蜀文明、殷墟遗迹，把独有资源讲深讲透，形成了不可替代的竞争力。

以场馆为支点延伸消费链条，博物馆的人气才能转化为发展活力。一次参观的直接消费相对有限，但围绕博物馆形成的“吃住行游购娱”链条，具有较强带动作用。江苏扬州依托中国大运河博物馆，将观展与运河文化、三湾风光、古城游览相连接，丰富游客行程，延长停留时间。博物馆由一个参观点变成一条产业链的文化起点，传统技艺、青年创业和夜间经济获得更多发展空间。

用创意提升文化附加值，博物馆资源才能走进日常生活。文创产品是对文化价值的再发现、再表达。各地博物馆纷纷以馆藏展品为原型推出文创产品，不仅带来了消费，也成为宣传地方文化的“移动名片”。博物馆可加强与高校、设计机构、非遗工坊及科技企业合作，开发数字展览、研学课程、舞台演艺和生活用品，让文化资源转化为更多新符号、新产品、新场景。

把“文博热”转化为长久效益，还需完善服务保障。针对热门场馆预约难、排队久等问题，应优化分时预约、延时开放和客流疏导，同时加强中小博物馆宣传和馆际联动，引导游客错峰分流。还可推出主题公交、联票线路和城市文化地图，将博物馆与历史街区、商业空间、乡村旅游串珠成链，既守住文物安全和公益属性，又提升服务质量与产业协同水平。（本文来源：经济日报 作者：白晓晴）