人民论坛网评 | “小票根”何以撬动“大消费”

今年，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市。“小票根”解锁多种场景，激发产业潜力。一张小小的电影票根，不仅是观影入场的凭证，还是串联文旅、商贸、文创产业的消费纽带，成为激活消费活力的新杠杆。

习近平总书记强调：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”“电影+”消费新业态的蓬勃兴起，跳出“只看电影”的单一模式，以优质光影内容为内核，以票根权益为抓手，打通产业边界、链接多样场景，让文化流量转化为经济增量，让短期观影热潮沉淀为长效消费动能。

优质内容赋能场景延伸，是票根经济持续升温的底气。消费市场的火热，离不开过硬的内容支撑。暑期档多部优质国产影片热映，凭借深厚的文化底蕴、鲜活的故事表达收获大众喜爱，顺势带动取景地、特色美食、民俗文化出圈走红。热映动画影片带火四川青城山，古刹古树、屋脊彩塑与电影场景双向呼应，景区顺势推出主题打卡活动，让光影浪漫落地实景旅行；红色电影赋能贵州遵义文旅发展，依托红色光影IP打造沉浸式研学场景，让红色观影与红色旅游深度融合，有效盘活本地文旅资源。

业态融合拉长消费链条，让单次消费变为沉浸式立体体验。如今，各地深挖票根价值，拓展“电影+”融合路径，构建全域联动消费生态。广东中山等地依托热映本土题材影片，推出“文旅票根联盟”，凭电影票根可享受餐饮优惠、非遗体验福利，带动特色美食、传统技艺出圈传播；江西庐山深耕经典影视IP，常态化放映《庐山恋》，让老电影“永远年轻”，带动景区游览、民宿休闲持续升温。从观影、赏景到品美食、观非遗，票根串联起吃住行游购娱全链条，实现“一场观影、全域消费”的格局。

IP深耕细作释放长效价值，实现从一时流量到持久增量的蜕变。“电影+”消费的生命力，不止于短期热度，更在于IP的深度孵化与长久运营。爆款动画影片通过提前布局全链路开发，打造潮玩、文具、文创生活等衍生产品，还依托角色扮演、主题互动活动聚拢人气，将观众的观影热情转化为实实在在的购买力。影院也突破单一放映功能，升级为集赛事直播、文创售卖、社交互动于一体的综合性文化空间，优化营收结构、拓宽经营赛道，让影院成为城市青年的潮流消费阵地。

政策加持与业态升级双向发力，激活文化消费新潜能。国家出台专项举措，支持影院多样化经营、设备迭代升级，鼓励各地打造电影主题市集、特色文化空间，为“电影+”新业态发展保驾护航。从试点城市先行先试，到各地因地制宜探索融合模式，电影消费正从单点突破走向系统提质。小票根撬动大消费，本质上是文化供给的升级，是文旅商贸业态的深度融合，也是顺应消费升级趋势、贴合大众精神需求的创新探索，为培育新型消费、壮大内需市场注入澎湃动能。（钱 筱）