好评中国｜“中式清凉”惊艳世界，圈粉的不止于“凉”

在山间湖畔纳凉观景、走进商超挑选消暑好物、漫步街巷体验传统文化……这个夏天，不堪酷暑的欧洲游客扎堆涌入中国，不远万里奔赴一场专属的“中式清凉”。数据显示，今年暑期入境游Top20全球客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单较上年增长超20倍。其中，英国、法国、德国等西欧国家合计占比近42%，同比总体增幅近150%。“中式清凉”出圈，奔赴中国避暑火爆，但圈粉世界的从来不止于一缕清凉。

差异化自然生态体系构筑独一无二的“ChinaCool”，造就跨境避暑的独特魅力。不同于欧洲平原单一的地貌气候，中国广袤国土孕育出多元立体的清凉资源，形成全覆盖、多场景的避暑矩阵。吉林长白山依托百万公顷连片林海形成天然生态凉棚，近十年六至八月平均气温稳定低于22℃，清爽温润的山林气候，适配海外游客的避暑刚需；黑龙江漠河夏日均温低至18℃，依托原始林海打造原生态避暑秘境；湖南新宁黄金牧场、云南昆明依托高海拔优势，解锁23℃左右的舒适夏日……多样化场景适配多元化需求，让“全域清凉”从自然资源转化为实打实的旅居体验。

资源塑造“凉”优势，但“ChinaCool”的“Cool”除了“凉”还有更多“酷”。其中，制度型开放的持续推进对外开放布局优化，护航入境游热度稳步攀升。我国针对35个欧洲国家推出单方面免签政策，允许外籍游客最长停留30天，极大提升了跨国出行的自由度。国家移民管理局统计数据显示，今年上半年近八成入境外籍游客依托免签政策来华，出行便捷度实现质的飞跃。同时，全新升级的离境退税2.0体系，通过期限统一、异地互认等优化举措，破解跨境消费退税痛点，叠加多语种服务、智慧支付、便捷通关等配套服务，构建起高效、省心、普惠的跨境出行消费生态。

文旅体验的深度迭代与多元赋能，让“ChinaCool”体验跳出观光层面，推动短期避暑之旅升级为深度文化认同。当下海外游客的旅行逻辑已然彻底转变，不再局限于自然风光打卡，更追求沉浸式、生活化的中国体验。越来越多外籍游客在长白山沉浸式感受林海生态之美、康养休闲之韵，扎根景德镇学习手工制瓷技艺、感受非遗匠心，循着影视IP足迹走访潮汕侨乡、体悟岭南人文底蕴，走进城市街巷沉浸式感受中式市井烟火。叠加无人驾驶、智能文旅设备、全域安全城市环境，新潮科技与烟火生活相融，塑造出鲜活立体的现代中国形象，彻底刷新海外民众的认知。

“中式清凉”是季节限定，而“ChinaCool”既要“当下火”，更要“长久热”。把握暑期文旅风口，关键在于破局短期流量思维，推动避暑经济长效提质升级。突如其来的跨境避暑热潮，为国内文旅产业国际化发展提供了绝佳契机。各地需跳出季节限制，立足自身生态与文化特色，推动避暑资源与非遗研学、科创体验、市井消费深度融合，打造差异化、特色化的入境文旅产品。同时持续补齐涉外服务短板，优化入境航线、多语种服务、跨境消费等全链条配套，细化海外游客服务场景，用精细化服务留住客流、沉淀口碑，让短期热度转化为产业长效竞争力。

一时清凉引客来，长久底蕴留人心。“中式清凉”惊艳世界，是生态优势、开放政策、文化魅力与治理能力的多重赋能。用足优势、深耕服务、持续开放，变夏日“流量”为长效“留量”，让世界在一山一水、一器一物中，读懂真实鲜活、自信包容的现代中国。（丁铁）

本期编辑：侯薇

初审： 侯薇

复审： 韩方宇 

终审： 张彦梅