从“中国制造”到“中国创造”，中国品牌何以圈粉世界（国际论坛·读懂中国·读懂中国式现代化）

戴维·黑格

从“中国制造”的规模优势到“中国创造”的价值跃升，中国品牌正不断在全球市场展现更强竞争力

人们提起中国，往往首先想到的是规模庞大的生产基地、稳定高效的供应链体系和物美质优的产品。过去数十年，中国凭借出色的制造能力、完备的产业体系和稳健的出口能力深度融入全球产业分工，推动经济快速发展，“中国制造”享誉全球。如今，随着“中国制造”加快向“中国创造”迈进，外界对中国的印象正悄然发生变化：中国不再仅仅是全球制造业大国，更日益成为孕育科技创新、产业升级与品牌成长的沃土。

品牌是观察“中国创造”的重要窗口。2014年，中国提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为品牌建设指明方向。此后，中国品牌逐步摆脱单纯依靠价格优势与规模扩张的传统路径，坚持以科技创新为核心，依托精良的产品设计、绿色发展理念和优质消费体验，持续提升品牌价值。英国品牌金融集团发布的《2026中国品牌价值500强》报告显示，2026年中国500强品牌总价值突破2.1万亿美元，较上年增长7.6%；抖音、比亚迪、华为、阿里巴巴等品牌表现亮眼，彰显出中国企业在数字经济、绿色转型、人工智能等前沿领域的强劲实力。

当前，全球消费需求正发生深刻变化，消费者不仅关注产品功能，也日益看重产品承载的审美品位与文化价值。凭借独特的文化内涵与消费体验，中国品牌正获得越来越多全球消费者的认可。2025年，拉布布风靡全球，成为中国潮流文化与原创知识产权走向世界的生动缩影。2026年，泡泡玛特首次跻身英国品牌金融集团“中国品牌价值500强”榜单，以30亿美元品牌价值位列第106位，成为中国本土文化品牌成长的重要标志。拉布布的广泛流行充分表明，中国不仅能制造优质产品，也能创造文化内容、打造消费体验、引发情感共鸣。

中国品牌全球影响力的提升，植根于中国整体软实力的持续增强。英国品牌金融集团发布的《2026年全球软实力指数》报告显示，中国是全球软实力排名前十中唯一评分实现上涨的国家，多项指标排名全球第一，折射出国际社会对中国的认知正发生积极变化。更加友好的国际认知环境，助力中国品牌拓展海外市场、赢得消费者信任；中国品牌在全球市场的持续成长，也进一步增进外界对中国的理解与认同，二者形成相互促进的良性循环。此外，随着中国免签“朋友圈”持续扩容，越来越多海外游客得以近距离接触中国品牌与中华文化，不断提升海外受众对中国的认知度与信任感，为中国品牌走向世界厚植受众基础。

中国品牌的成长，折射出中国经济结构与发展动能的深刻变革，也彰显了中国坚持开放合作、创新驱动的发展方向。从“中国制造”的规模优势到“中国创造”的价值跃升，中国品牌正不断在全球市场展现更强竞争力。随着更多中国企业以创新提品质、以文化铸价值、以开放拓市场，中国品牌必将在全球经济发展中发挥更重要作用，为世界经济发展持续贡献中国力量。

（作者为国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席）