【好评中国】端午市场“花样百出”，民俗创意点燃消费新动能

特约评论员/婧蓝

端午假期，北京市属13家公园及中国园林博物馆将集中推出60余项夏日特色文化活动；山西云冈石窟景区实行线上提前15天实名预约购票，线下每日提供3000张当日应急票；“文博之夏”系列活动在南京市博物馆举行，一堆国宝来南京“出差”……

千年端午万象新，文化新意重塑消费图景。端午市场层出不穷的新潮业态，是假日里的市井热闹，更是传统文化撬动内需市场的时代缩影。从粽子品类迭代折射消费观念变迁，到龙舟民俗破圈催生全域文旅流量，再到多元化文旅供给精准匹配大众多元需求，端午粽、全民龙舟、沉浸式国风体验多点开花，万千新意交织而成的端午图景，藏着群众消费需求升级的真实诉求，也见证着传统文脉与现代市场相融共生的蓬勃生命力。

小小一枚粽子，是民生餐桌的缩影，也是产业读懂百姓需求的窗口。当下群众过节，更看重健康质感、文化内涵与简约生活理念。消费者愈发青睐低脂清淡、简约实用的节庆吃食，低糖杂粮粽、药膳养生粽、鲜果冰粽、国风茶粽等成“新宠”，倒逼食品企业改良配方、摒弃过度包装，主动贴合大众轻养生的生活追求。市场供给不断上新，满足消费者多元消费需求，方寸粽叶之间，映照出国人消费观念的理性转变。一饭一食的细微变化，既是民生幸福的直观体现，也为传统节庆食品产业开辟了创新升级之路。

龙舟竞渡，是刻在民族记忆里的端午符号，更是凝聚家国情怀、拉动文旅消费的核心引擎。佛山漂移龙船、湘江龙舟大赛、城乡旱地趣味赛事等刷屏全网，鼓声里既有奋勇争先的民族精气神，也掀起全域文旅消费热潮。“龙舟+”丰富了端午场景，让消费者从“看客”变“体验客”，在观赛中带动餐饮、住宿、文创消费同步升温。传统民俗跳出地域桎梏，变身全民喜爱的潮流IP，让千年水上文化活在当下，把文化流量实实在在转化为地方经济增量，也让同舟共济、奋勇争先的端午精神深入人心。

端午消费热潮，兼顾百姓出游需求与多元精神追求。各地加密高铁、旅游专线、景区接驳班车，全面提升运力，保障跨省出游、近郊微度假、亲子研学等各类出行，打通群众出游的便民通道。文旅供给持续推陈出新，艾草菖蒲国风花束、非遗刺绣五彩绳、屈原主题沉浸式剧场、古镇端午夜游、亲子非遗手作层出不穷，精准供给抚慰长辈情怀，契合青年社交，满足家庭需求。多元业态打破传统节日消费单一化短板，让端午经济从短期时令消费成长为兼顾文化体验、情感寄托的体验经济。

岁岁端午，岁岁新意。要坚持以文塑旅、以旅兴商、以新活旧，让传统节日不断适配现代生活、贴合大众需求，推动文化温度转化为消费热度、民俗活力转化为发展动能，为消费市场高质量发展注入源源不断的新力量。（婧蓝）