文博“流量”变城市“留量”，一张票根在深圳的增值之旅

今天，第二十二届文博会进入第三天，因为是周末时间，也将迎来市民逛展的高峰。

深圳特区报＆读特记者 何龙 苗威 摄

根据主办方此前发布的消息，此次文博会期间，主办方将在“湾游记”平台首批上线1万份文博会增值包，观众凭文博会票根，可享受与深圳本地文体展演、旅游景区、酒店住宿等联动的优惠礼包。

以票根为支点，撬动城市文旅综合运营，由此成为本届文博会的一个重要亮点。

从“进场凭证”到“城市消费通行证”，延伸全域城市体验

12万+件文化创意展品在展馆内亮相，深圳切换至“文博时间”。展会怎么看？“羊毛”怎么薅？城市怎么逛？一张票根，给出了最简洁的答案。

今年的深圳文博会，从筹备之初就打破了展馆的物理边界，同步启动了城市消费与文旅体验的“扩容实验”，而这一切的入口，正是那张原本“用完即弃”的展会票根。

这不是一张普通的进场凭证，而是深圳精心设计的“城市消费通行证”，是连接展会流量与城市价值的核心纽带。观众、采购商、参展客商仅凭票根或参展证，就能在深圳享受覆盖文体展演、旅游景区、酒店住宿、商业消费等多场景的专属优惠。喝咖啡能打折、住酒店有福利，看展之外，还能串联书吧、景区、餐饮、文创与城市漫游……让“观展”不再是单一的行程，而是延伸为全域的城市体验。

从“看客”到“玩家”，打包式玩法串联展会流量与城市消费

在文旅融合成为城市发展共识的今天，单纯的补贴让利早已不新鲜，更关键的是资源的系统性整合与运营模式的创新突破。

此次票根增值玩法的背后，是一套政企联动、数字化驱动、场景化创新的配合模式——政府发挥引导作用，统筹相关政策与资源；企业积极参与，提供商户让利与丰富场景；“湾游记”平台提供支持，搭建起“线上领券+线下核销+数据闭环”的数字化路径，让每一张票根都能串联起展会流量与城市消费。

文博会的12万+件展品涵盖文化科技、数字创意等多个前沿领域，吸引了全球目光，已足够“能打”，让展会的流量真正转化为城市发展的动能，则需要更高级的“招数”。

从需求出发，让一张门票的价值放大，显然就是这样的“高招”。

图源：深圳晚报

本届文博会专门设计了4类精品商旅考察线路，覆盖文化科技、数字创意、工业旅游、湾区休闲等主题，让参展商白天在馆内洽谈合作，晚上就能走进企业、园区、商圈，实地体验深圳的产业活力与城市魅力。

这种“观展+消费+体验”的打包式玩法，让一次大型展会，升级为一个城市级的流量运营场，让每一位参与者都从“看客”变成“玩家”，从“路过者”变成“共建者”。

“流量”变“留量”，“小切口”体现城市运营巧思

不追求“大投入、大场面”，而是以票根为“小切口”，走精细化运营之路，撬动全城消费与文旅生态。这一创新背后，还是对城市运营的深刻理解：文旅融合不是简单叠加，而是让文化IP融入日常；流量价值不仅在于短期爆发，更在于长期沉淀。

图源：深圳特区报

一张票根的价值，不止于入场，更在于连接城市温度与潜力。当游客因展会认识深圳、因消费喜欢深圳、因体验重返深圳，城市价值便完成“吸引流量”到“沉淀价值”的闭环。此次票根创新，既让观众得实惠，也全方位展现深圳魅力。

盛会终有落幕之时，城市成长却从不停歇。一张票根承载着文博会的印记，也藏着城市运营的细腻巧思，以细微创新打破展馆边界，用精细化运营串联起展会与城市的脉动，是文旅融合路上的一次踏实探索，不刻意追求亮眼噱头，只为让展会价值真正融入城市日常、惠及每一位参与者。

编辑 钟诗婷 审读 方良腾 二审 张玉洁 三审 张雪松

（作者：读特记者 万晖 孔盼成）