聚焦传播实践探索破局之路 从触达到触动——全媒体传播运营实践主题研讨即将启幕

赵法彬

2026年是“十五五”开局之年，也是主流媒体系统性变革全面发力、实现重点突破的关键一年。为推动媒体融合向纵深发展，破解全媒体传播运营中的痛点难点，探索从“信息触达”到“情感触动”的传播升级路径，5月12日下午，“从触达到触动——全媒体传播运营实践主题研讨”将在北京日出东方凯宾斯基酒店中大宴会厅举行。本次大会的主办单位是中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广电局。

作为第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会的重要组成部分，本次研讨汇聚主管部门、主流媒体、头部视听平台等多方力量，着力打造高规格、专业化、重实践的行业交流平台。

重磅发布，价值引领：中广联科普视听宣传委员会会长、全国科普服务标准化技术委员会副主任孙苏川将发布健康科普微短剧征集活动优秀作品，彰显主流视听传播的价值引领作用，为全媒体内容创作提供鲜活借鉴。

多元议题，互学互鉴：本次主题研讨覆盖矩阵建设、内容创作、运营模式、技术应用、民生服务、生态建设、IP运营等全媒体运营多元议题，旨在有效推动主流媒体进一步深化技术应用、完善融合格局、创新运营机制。

前沿分享，解码路径：在主题演讲环节，北京市广电局党组成员、副局长、一级巡视员张苏将分享“视听北京传播矩阵”的构建。来自湖南广播电视台、海南广播电视总台、浙江广播电视集团、山东广播电视台、抖音集团、北京日报社、湖北广播电视台等多位嘉宾将齐聚一堂，锚定全媒体传播行业发展需求，直面行业痛点，解码媒体融合升级实践路径。

关键集结，凝聚共识：当前媒体融合已迈入技术赋能、生态重构、机制创新的系统性变革深水区，如何打破传播壁垒、创新运营模式，实现从信息“触达”到情感“触动”的升级，成为主流媒体亟待破解的重要课题。

本次主题研讨不仅是媒体融合领域一次高规格、高水平的行业交流盛会，更以多元议题汇聚思想、互学互鉴促共进，也是一次凝聚共识、明确方向、赋能产业、引领转型的关键集结。

我们期待，以本次主题研讨为契机，持续推动媒体融合向纵深迈进，助力主流媒体筑牢意识形态阵地、弘扬社会正能量、回应民生关切、服务发展大局，为全媒体传播体系高质量发展注入强劲动能。