晶采观察丨体验多元！“影视+文旅”点亮“五一”假期

这个“五一”假期，要说哪里最火，打开短视频平台便一目了然：并非传统的名山大川，而是那些刚刚在电视剧里出现过的街角、古巷与老房子。影视文旅，已然成为这个假期最热门的流量担当之一。其中，此前热播剧《生命树》带火的青海海西，便是一个值得细说的典型。当地来了很多寻找“同款背景”的年轻人。游客不仅可以打卡老火车站、医院等剧中经典场景，还可以体验影视片段实景拍摄、主题文创市集等项目，在沉浸式游玩中感受人文风情与影视魅力。

可以说，一部剧就是一座城市最好的宣传片。但真正让游客愿意驻足停留的，不仅仅是“电视剧取景地”的相关场景，还包括特色产品、创意设计等细节。例如，青海还借势《生命树》热播，精心打造5条精品主题旅游线路，串联起可可西里索南达杰保护站、昆仑旅游区、柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地等《生命树》沿途取景地与标志性生态景区，让游客“一条线路读懂一部剧、一趟旅程阅尽高原美”。

青海德令哈：电视剧《生命树》取景地成热门打卡地

光有景色还不够，还需有“戏”可代入。过去的旅游是看风景，如今则成为奔赴一个“故事”。大家想去剧中人走过的那条路，在他吃过饭的那张桌前坐坐。这种心理叫作“共情”。当共情化作脚步，消费便自然随之而来。影视IP负责“点火”，社交媒体负责“添柴”，产品供给、服务质量跟得上，这团火才越烧越旺。反观那些火过之后迅速遇冷的地方，问题大抵相似：停车难寻位，吃饭排队逾一小时，厕所脏乱令人难以立足。游客来过一次，便不再回头。由此可见，影视文旅并非“开盲盒”，押中一部爆款远非万事大吉。真正长久的好生意，是将电视剧的“美颜滤镜”转化为一座城市实实在在的服务与诚意。游客愿意不远万里来赴一场约定，商家也得让游客觉得，这一趟“值了”。这才是把“热度”变成“温度”。

假期期间，越来越多的城市开始以诚意承接流量，假日文旅市场正焕发出新的活力。据中国旅游研究院预测，2026年“五一”假期，全国国内旅游出游人次将达3.2亿，国内旅游收入将突破2200亿元，均有望创历史新高。假日文旅消费正加速向文化沉浸、深度体验、全域互动转型。当下，从荧幕走进现实的“共情之旅”，正为这个假期写下最生动的注脚。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇赵净

记者：王晶

剪辑：杜文晗

拍摄：沈杰辉

设计：王仁靖