【好评中国】河声丨为“开心”付费18万亿元？体验经济方兴未艾

国家统计局数据显示，今年一季度服务零售额同比增长5.5%，比商品零售额高3.3个百分点。国家发展改革委预测，“十五五”时期，服务业规模将突破100万亿元。从“买商品”到“享体验”，从为“功能”花钱到为“开心”付费，消费活力在“体验”中蓬勃生发。

体验经济是指以服务为舞台、以商品为媒介、以为消费者创造值得回忆的经历为核心产品的经济形态。随着收入水平提高和闲暇时间增加，国人的消费需求开始从拥有物质向丰富精神跃迁，从标准化服务向个性化、沉浸式体验转变。体验经济方兴未艾，消费活力蓬勃生发，为高质量发展注入源源不断的新动能。

“体验经济”渐成时尚，折射消费升级新需求。随着经济社会发展、收入水平提高、生活品质提升，大众消费结构从生活型需求向改善型、体验型需求转变，从“打卡式消费”到“深度参与”，从“物质满足”到“精神共鸣”，一批以“体验”为核心的新场景在各地蓬勃兴起。诸如，以场景化消费为特点的沉浸式体验经济，以兴趣圈层为纽带的社群化消费模式，以文化IP为载体的情感消费升级，以智能交互为支撑的科技消费形态，等等，越来越多的消费者不再满足于单纯购买商品，而是追求消费过程中的情感共鸣、个性表达与记忆留存，加速形成更多消费新热点，成为促进消费提质扩容、拉动内需增长的重要引擎。

“体验经济”强势崛起，释放服务消费新活力。以体验为核心的新业态蓬勃兴起，深度渗透文旅、商业、科技等多元领域，成为撬动消费增长、挖掘内需潜能的活跃力量。头戴AR骑行智能眼镜，目光所及景观会自动触发语音讲解；跟着能对话、会思考的数字人，定制个性化旅游行程；各地文博场馆里，扩展现实技术让沉睡的文物“活”起来……在信息技术支撑下，供给端持续发力，带动新业态、新模式、新场景竞相涌现，满足品质化多样化便利化需求，推动更多“创新变量”转化为“消费增量”。机构研究报告显示，我国体验消费市场规模已超过18万亿元，情绪型、体验型消费发展迅猛，增速领跑全球。

“体验经济”方兴未艾，打开消费市场新空间。从“为商品付费”到“为体验买单”，体验经济悄然升温，不仅带来消费场景的焕然一新，而且释放着中国消费新动能。有人搭乘直升机，体验VR高空赏花的新奇乐趣；有人排队两小时，只为体验线下“拼豆”的慢生活；有人走进影视城，沉浸式做一回“剧中人”；更有不少人为了一场演出，专程奔赴一座城市……一条老街、一家餐馆、一场比赛，等等，都能成为沉浸式消费的体验场，体验经济打开了超大规模市场的广阔空间，成为拉动内需、推动消费提质增效的关键力量。以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动。当然，各地也要尽量避免体验经济同质化，保障沉浸式消费的可持续性。

体验经济一头连着服务消费扩容提质，一头连着人民群众对美好生活的向往。各地加大政策支持，坚持文化引领，融合技术创新，优化发展环境，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，鼓励差异化创新，避免同质化低水平建设，培育体验经济强劲动能，增强体验消费增长潜力，促进供给和需求良性互动，内需潜能有望持续释放，经济稳定向好支撑有力。（大河网河声评论员 范子军）

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