新华视点｜深耕沉浸式文旅新业态 体验经济释放消费新活力

■为心动买单：在古城里沉浸式体验烟火气

拥有1800多年历史的忻州古城，自2017年启动古城保护改造项目以来，持续推动文旅深度融合。

定襄蒸肉、神池月饼、宁武一窝酥、荞面河捞等忻州当地的特色美食，给这个文化底蕴深厚的古城，增添了浓浓的烟火气。

不仅如此，多项非遗项目入驻古城，“前店后坊”的模式让游客亲身体验制作过程，感受指尖上的艺术之美。

古城夜经济也是活力满满，《遇见秀容》、打铁花等演出吸引大量游客，夜晚的古城，游客数量不减反增。

当体验成为古城经济的流量密码，我们便不再是游客，不再是旁观者，而是成了古城故事里的人，这就是忻州古城最动人的烟火气。

■从观赏到创作：在敦煌亲手创作一幅壁画是怎样的体验

从观赏到创作，在敦煌亲手创作一幅壁画是怎样的体验？新华社记者在敦煌体验壁画手绘项目，跟随指导老师完成拓印线稿、矿物颜料上色、装框成品全流程，沉浸式感受敦煌壁画创作的乐趣。

当地大力推动“文旅+体验”深度融合，让游客近距离感受敦煌文化，手绘作品还能作为特色伴手礼，带动文旅消费提质增效。

敦煌文旅从单一“卖产品”转向“卖产品+卖体验”双线并行，城市集章、手搓香珠、拓印体验等文旅新玩法正吸引越来越多游客前来体验，“体验经济”的鲜活图景正徐徐展开。

■从观光到体验：多彩节庆激活文旅消费新动能

从以水传递祝福的泼水节，到全员皆可参与的目瑙纵歌节，在彩云之南，根植于民族传统文化的特色节庆，正打破传统观光旅游模式，让游客从旁观者变为参与者，激活体验经济 。

2026年西双版纳泼水节，以泼水狂欢为核心，推出万人齐放孔明灯、文化大游演、文创市集等系列文旅活动，让游客全方位沉浸在节日的欢乐氛围中。

国务院办公厅2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出“推出沉浸式文旅新产品新场景”。2026年政府工作报告明确提出，“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”。

从国家到地方，一系列政策密集部署，为文旅融合与体验经济发展，提供了坚实支撑。云南省人民政府办公厅印发了《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，将深化文旅业态培育、创新文旅消费场景等纳入重点任务。

从打卡观光到深度体验，云南正以多彩民族节庆为抓手，激活体验经济新活力，让旅游消费在场景化体验中持续升级，为地方经济高质量发展注入新动能。

统筹：李杰、李佳琳、王冰笛

编导：刘瑞娟

记者：马志异、贺晋、刘克英、程楠、熊轩昂、王贤思

包装：夏勇

新华社音视频部制作