消费新动能：看“体验经济”如何创造“沉浸式快乐”

新华社南京4月21日电（记者邱世杰、杨绍功、张海磊）人间四月，万物向阳，正是出游好时节。记者在江苏多地采访发现，人们越来越愿意为特别的体验埋单，“体验经济”已成为推动文旅消费的新动能。

漫步历史街区，体验古今“穿越感”

行走在徐州市回龙窝历史文化街区，柳琴戏的婉转唱腔、汉乐的悠扬韵律，与青砖黛瓦的古巷完美融合。游客们逛累了还可以到国潮汉风馆品一杯徐州茶，听一曲汉乐。

国潮汉风馆采用“小剧场+”的形式，打造以“品茗观戏、非遗研学、文化交流”为特色的文化艺术空间，塑造“有戏、有茶、有学、有玩”的场馆IP，定位为百姓家门口的“精神粮仓”、历史文化名城的“城市会客厅”。

踏入馆内，仿佛穿越时空，沉浸于传统文化的海洋中。汉乐雅奏以丝竹之声奏响千年古乐，令人心旷神怡；汉服体验区，精美的服饰、古老的礼仪，让游客们感慨汉文化的博大精深。

位于徐州市回龙窝历史文化街区的国潮汉风馆。新华社记者 张海磊 摄

打卡新式乐园，成为热门IP“剧中人”

在沉浸舞台演艺区感受《莲花楼》中雨水悬停、衣袂翩飞的江湖瞬间；在全感剧场里勇闯《唐朝诡事录》中诡谲的长安鬼市探查悬案；在光影互动空间走进《我的阿勒泰》中辽阔美丽的草原……来到扬州的爱奇艺乐园，游客可以秒变热门影视剧的“剧中人”，体验科技感十足的游乐项目，开启个人专属的精彩剧情。

“乐园在今年2月8日正式开园，打造乐园的初衷是用科技赋能演绎中国故事，创新出一个集科技创新与国创IP为一体的沉浸式文娱体验新空间。”爱奇艺乐园运营总监陈乐告诉记者。

“我们用IP剧情动线串联全场，用NPC即兴飙戏等强交互机制打破距离感，通过XR、AI、数字人等技术打造全感交互，让游客们从‘逛乐园’到‘走剧情’，感受持续不断的惊喜。”陈乐说。

游客在爱奇艺乐园观看《莲花楼》沉浸舞台演艺。新华社发

夜游博物馆，沉浸式体验非遗技艺

夜幕降临，苏州御窑金砖博物馆里的数字艺术装置亮起，一场流光溢彩的视觉盛宴拉开帷幕——身着特色服装的演艺人员，在入口处为游客送上“定制装备”，随后带着他们化身“寻砖人”，进入一场沉浸式“剧本杀”。

走进博物馆，游客们可以通过选择阵营、完成任务、解谜探案，亲身参与一场古今交融的“文化冒险”。在剧情推进之中，游客们不但可以观赏馆藏的1400余块明清金砖实物，还可以了解金砖制作中“春取土、夏制坯、秋阴干、冬烧窑”以及“咬合匠人心血与天地时序”的非遗技艺。剧终之时，体验并未结束，游客从剧中领到的“铜钱”可以在场外的市集消费——一杯特色茶饮、各类御窑文创，让人们流连忘返。

游客在苏州御窑金砖博物馆体验“在苏州·御见金砖博物馆”沉浸式夜游项目。新华社发

“‘在苏州·御见金砖博物馆’沉浸式夜游项目是我们为博物馆量身打造的‘夜间新名片’。”苏州市相城生态文旅发展（集团）有限公司董事长陶可妍介绍，博物馆正在以“空间剧场化、表达年轻化、硬软件协同化”为焕新路径，通过“科技硬件+内容软件”的双重升级，探索传统文博场馆可持续发展的创新转型之路。

“夜游项目还与元和塘水上游联动，开通了从金砖码头至小外滩码头的往返航线，打造‘岸上剧情+水上夜景’的双线沉浸体验，进一步延伸文旅消费场景。”陶可妍说。

无论是文旅场景的沉浸互动、零售领域的趣味交互，还是生活服务的精细关怀，“体验经济”都更加关注消费者本身，用情绪价值吸引人、感染人、留住人，使丰富的消费品更具韵味、更有温度，让大家在体验中收获专属自己的欢乐和感悟。