好评中国｜办一场赛，如何“活”一座城

如今，见“赛事”就条件反射出“经济”，联想赛事“流量”变经济“增量”，触摸“办一场赛、热一座城、活一方经济”的火热。

上周末，2026赛季江苏省城市足球联赛重燃战火，“苏超”再一次把江苏周末经济点热了。4月11日首个比赛日，常州、扬州、连云港、无锡4个主场共吸引124264名观众入场，场均观赛人数超过3.1万人，其中常州主场揭幕战单场观众达到40833人。

伴随着“村超”“村马”“村跑”“苏超”“川超”“渝超”等一项项赛事的举办，“赛事经济”不断被定义，“乘数效应”更加凸显。以苏超为例，2025年单场上座超6万人，刷新全国业余足球赛事上座纪录，整个赛季带动江苏全域多场景消费380亿元，与之相关的“跟着苏超游江苏”品牌活动成效显著，推动全省接待游客人次、游客总花费稳步增长，更带动体育竞赛组织营业收入大幅提升，成为撬动区域消费增长的新引擎。

赛事“流量”到经济“增量”，需要深度挖掘链接。“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”“购在中国”等融合促消费品牌活动，成为深度链接的重要推手，推动赛事走进群众身边、融入城市生活、链接多元消费，构建“赛、展、节、游”联动格局，在“体育搭台、经济唱戏”的实践中，赛事经济不仅让体育回归大众生活，更以跨界融合之势，为高质量发展注入澎湃动能。

下个月，东北地区城市足球联赛（“东北超”）就要开踢。球迷专列、美食体验等各种预热未赛先火，以足球赛事为媒提振精气神，“东北超”正在燃动黑土地。从“单打独斗”到“集团作战”，必将一子落、满盘活。它是一盘棋，是大合唱，更承载着重塑荣誉、凝聚人心、全面振兴的多重期待。从“苏超”的全民狂欢，到湖北黄石桨板赛的“水陆联动”，再到吉林“冰雪+”的全域赋能，赛事经济正成为激活内需、推动经济增长的重要力量，“乘数效应”正在更多地方清晰地显现出来，赛事引流、留客、转化的完整价值链正在形成。

一场赛事带火一座城，一项赛事激活一条产业链。动辄以千万、亿来计，在过去或许是神话，如今已成为经常。河北廊坊摔跤赛结合非遗打铁花表演，3天吸引观众5万人次，带动土特产销售2000万元。江苏无锡马拉松发放消费券，单场赛事拉动周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%。广东佛山“龙超联赛”串联龙舟制造、水上表演等12个产业链，带动产业增收超3亿元。一个个现象级赛事IP正以“流量入口”的强大势能，跨界撬动文旅、餐饮、商贸等领域的消费热潮，成为当前扩大内需、提高经济高质量发展的关键引擎。

而“乘数效应”的背后，是流量集聚性、产业联动性、消费引领性、品牌赋能性的叠加释放，赛事经济在“摸爬滚打”中更加稳健成熟并且领跑经济疆场，成为提振消费、激活内需的鲜活样本。

“赛事”持续进行，“打法”不断创新，“经济”加速崛起。今年《政府工作报告》提出，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。期待更多城市用“赛事语言”讲好消费故事，加速推动“流量爆点”成为“经济支点”、“一时爆红”成为“长久红火”，让赛事IP的价值持续释放，为经济增长注入持久动能。（李强）

本期编辑：侯薇

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