好评中国丨从“心”出发，“中式情绪价值”点亮消费新场景

江苏省苏州工业园区，消费者在浪浪山小妖怪主题快闪店内打卡选购。

□王同文

近日，多家外媒聚焦中国“情绪经济”发展，指出中国消费者越发注重“悦己”需求。与此同时，中国企业在全球“情绪经济”市场崭露头角。这不仅是中国商品的出海，更是东方文化与科技实力的柔性输出，让“中式情绪价值”跨越国界、联动世界。

“中式情绪价值”的兴起，根源在于中国消费市场的深度升级。随着居民生活水平提升，消费需求从生存型、功能型转向发展型、情感型，“心价比”逐渐替代“性价比”，消费者更愿意为情绪满足、文化认同与情感共鸣付费。数据显示，2025年中国情绪经济市场价值已达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，在全球经济增长放缓的背景下实现逆势增长。其中，“Z世代”作为消费主力，乐于通过小额消费实现“悦己”需求，慰藉日常焦虑。同时，代际消费观念的转变，让年轻群体更看重产品的情感属性而非单纯功能。家庭结构调整则让宠物消费、陪伴类产品成为重要情感寄托。这种内生消费变革，不仅激活了国内“情绪经济”新动能，更为“中式情绪价值”出海筑牢了根基、提供了源头活水。

“情绪经济”已成为全球共同趋势。日前，权威独立市场研究机构欧睿国际发布预测，2028年全球情绪增强产品市场复合年增长率将达12.3%，而全球消费者普遍面临的情绪困境，为“中式情绪价值”提供了广阔市场空间。中国企业凭借“科技+文化”的双重优势，在全球“情绪经济”蓝海中崭露头角。科技赋能让情绪体验更具质感，AI陪伴机器人凭借长期记忆功能打破人机情感壁垒；东方文化则赋予产品独特灵魂，从以《山海经》食梦貘为原型的睡眠抱枕，到融入传统纹样的美妆设计，再到登上《时代》周刊的无弦吉他，都将千年文化底蕴转化为可触可感的情感载体，既满足了全球消费者对精神栖息地的渴望，更让中国品牌摆脱“价格优势”标签，实现向“价值优势”的蜕变。

“中式情绪价值”能够在全球走红，核心在于文化、科技与制造实力的协同发力。深厚的东方文化是核心底气，企业将传统美学、上古神话等元素创造性转化，形成差异化竞争优势；完备的制造业体系与科技创新能力是坚实支撑，柔性供应链可快速响应全球情绪热点，将创意精准转化为优质产品；数字营销与跨境电商的领先实践，则实现了情感价值的全球精准触达，跨越地理与文化界限联结全球情感共同体。

当然，“中式情绪价值”出海也面临挑战，文化差异的细腻处理、从爆款单品到经典品牌的持久力建设等，都是需要持续探索的课题。在经济全球化背景下，这份充满温度的东方实践，将推动全球情绪价值消费的发展，促进与世界的情感共鸣，助力“中式情绪价值”实现更持久的发展。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）