春风拂热土，文旅“燃”动新疆

姚刚

春暖新疆，文旅升温。当前全疆各地抢抓春季旅游旺季机遇，串点成线、连线成片，以项目攻坚、业态创新、品质升级为抓手，持续推动全域文旅高质量发展，绘就生机勃发的文旅融合新图景。

喀什古城景区作为喀什地区文旅核心名片，正紧锣密鼓推进围绕“油画一条街”等重点区域的提档升级工作。随着初步提升设计方案的不断完善，此次升级不仅是景区风貌的“颜值”革新，更是业态丰富度与游览体验感的“内涵”重塑。喀什地区文化广播电视和旅游局党组书记刘辉表示：“作为南疆文旅发展的核心区域，喀什地区锚定知名旅游目的地定位，将补短板、强弱项与扬优势、塑品牌紧密结合，推动文旅融合产品迭代升级。”

喀什地区高质量编制“十五五”文旅发展规划，打破区域与行业壁垒，凝聚起全域文旅发展合力；建立“储备—推进—落地”三级项目管理机制，今年总投资14亿元的34个重点文旅项目加速落地，南疆科普文化综合体等标志性工程主体建设稳步推进，为文旅发展注入强劲动能。

喀什着力构建内外联动的文旅市场格局，深化“文旅+”多元融合，培育研学、康养、夜间经济等新兴业态，推动《遇见喀什》等演艺剧目常态化演出，让非遗手作、农民画等特色文化资源延伸产业链、提升附加值。“今年围绕文旅深度融合，着力推动喀什地区文旅产业从单一‘门票经济’向多元‘综合消费’稳步转型。”刘辉说。

游客在罗布人村寨景区游玩。魏新江摄

巴音郭楞蒙古自治州文化体育广播电视和旅游局副局长龚李义说：“巴州推动山水资源与文化底蕴双向赋能，持续提质巴音布鲁克、罗布人村寨等龙头景区，打牢文旅发展‘硬支撑’；注重错位发展，打造特色景点矩阵，串联乌尉高速、尉且沙漠公路等优质旅游线路，打造自驾环线。随着景观廊道、交通驿站等配套设施统筹推进，巴州的自然资源、文化资源与景区景点实现有机联动，乌尉高速通车带来的流量红利正被充分释放。”

依托春季文旅消费热潮，巴州深化线上线下联动，精心组织特色文旅活动与精品体育赛事，全力冲刺全年目标——力争接待游客突破5100万人次，展现文旅融合发展的蓬勃生机与强劲活力。

昌吉回族自治州2026年计划实施39个文旅项目，总投资54.27亿元，形成政府投资与社会资本协同发力的建设格局。当地依托天山天池、五江温泉、天山天池国际滑雪场等优质资源，打造高品质康养度假场景与冰雪运动胜地，健全户外休闲配套服务，让游客既能赏湖光山色，也能享休闲之乐。

昌吉州在深挖文化内涵、厚植发展底蕴方面，构建“一核多元”文化展示体系，深度挖掘西王母文化IP，创排主题大剧，升级沉浸体验项目，联动景区景点周边街区，培育夜间经济，构建景城一体的消费集聚区，延长文旅消费链条。眼下，昌吉州正抢抓春季出游旺季，持续优化产品供给，助力全疆文旅市场持续升温。

放眼全疆，各地州均紧扣春季文旅消费风口，因地制宜推出特色产品、完善服务配套、创新文旅业态，以多点发力、全域联动的态势，推动新疆文旅产业提质增效，让春日文旅热潮持续释放消费潜力，筑牢全年旅游高质量发展根基。