“乐购新春”持续释放春节消费潜力 新场景、新玩法层出不穷

央视网消息：长达9天的春节假期结束。记者从商务部了解到，2026年各地组织开展“乐购新春”春节特别活动，加力实施以旧换新、有奖发票等政策，持续释放假日消费潜力。其中，春晚IP点燃消费热情，带动商圈客流量、营业额大幅增长。

随着总台2026年春晚宜宾分会场的惊艳亮相，宜宾取景地——合江门广场、长江公园等地标迅速“出圈”。这个春节假期，来自全国各地的游客纷至沓来，打卡春晚同款美景，体验同款民俗，在光影交织中感受“万里长江第一城”的独特魅力。

四川省宜宾市文化广播电视和旅游局局长张艳丽介绍，春节假期，宜宾全市共接待游客953.26万人次，带动旅游消费62.06亿元，创下历史新高，多个景区单日接待量突破历史峰值。

同样借力春晚热度的还有安徽合肥的骆岗公园。作为2026年春晚的分会场，园内打造“春晚+超级皖”的文旅聚合场景，集演艺、美食、游园于一体。春节期间，这里的客流量突破百万，带动周边餐饮营业额增长20%到50%，酒店预订量同比翻倍，实现文旅消费全链条升温。

商务部商务大数据显示，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较2025年春节假期加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。

新场景新玩法层出不穷 服务消费活力满满

2026年春节假期，服务消费也是活力满满。各地打造消费新场景，推出假日新玩法，为市民游客提供了更加丰富的消费选择。

在湖北武汉的这家“机器人主题”奇幻空间，消费者可以自由选择要去探索的“未来世界”，并且还能与机器人互动，体验感拉满。

这个春节假期，科技与文旅的深度融合，也让互动场景更加鲜活。浙江长兴的太湖演艺城以“传统民俗+科技体验”为主题，打造多元立体的新春体验场景。游客可以赏民俗、玩科技、享互动，在传统与现代的碰撞中感受新潮年味。

过年消费新风尚不止有科技范儿、沉浸式体验，还有在博物馆里过大年的假日新玩法。在黑龙江抚远，不少消费者走进冷水鱼博物馆，逛展馆、观奇鱼、学知识，尽享“淡水鱼都”的生态魅力。

2026年春节假期，新场景、新业态、新模式正在持续释放服务消费潜力。商务大数据显示，春节假期，重点平台租车出行订单量增长51%。其中，租期为7天和8天的订单分别增长95%和73%，南北互跨订单量增长251%。