央广财评|假日经济新引擎：中国喜迎2026“旅游年”

为期9天的“史上最长春节黄金周”，让中国人阖家团圆的过年方式有了更多选择。今年春节期间，“反向团圆”等“旅游式过年”流行，假日经济再掀高潮。这场时间拉长、模式多元的春节消费狂欢，为2026年假日经济带来新思路。

综合多个平台春节消费趋势报告来看，以往都是在外游子返乡探亲，如今不少年轻人选择接父母来自己工作生活的大城市，体验不一样的“年味儿”。“探亲+出游”成为过年新选择。去哪儿旅行数据显示，2026春节期间反向飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群；60岁以上老人酒店入住量同比增长56%。

此外，分段式出游、外国朋友来中国过年，也成为今年春节消费的重要特点。据中国旅行社协会联合途牛年前发布的《2026春节旅游消费趋势报告》，今年春节假期，选择假期前错峰的“早鸟游”用户占比接近35%。第一波出游峰值在春节假期前一日和首日，叠加了出游和返乡需求。另据去哪儿旅行数据，今年春节期间，外国客人“扎堆”来过中国年，足迹遍布百余个中国城市。

“旅游式过年”并非今年春节才出现的全新业态，却在今年春节消费热潮中尤为亮眼。这背后，是交通出行和平台购票便利快捷，是各地真招、实招、妙招频出，创新文旅产品“花式揽客”，也是文旅消费补贴等政策“红包”的落地见效。

以今年总台春晚四大分会场变身旅游热门地为例，哈尔滨、义乌、合肥、宜宾接连发放多重“文旅大礼包”，不仅设有春晚录制地的特点打卡点，更有从2000万元到1亿元不等的文旅消费券。这些真金白银的消费“红包”和丰富可口的文旅大餐，把“春晚流量”转化为“城市留量”，带来了“消费增量”。

超长假期是激发今年春节旅游需求的重要因素，而多元的产品供给、贴心的服务保障、创新的消费场景，更是各地把握“留量密码”、促进文旅消费的硬核支撑。相信随着政策红利逐步释放，政府与企业协同发力，广大消费者将共享更加出彩、“出圈”的假日出游“大礼包”，共同勾勒中国文旅市场持续火热的生动图景。（央广财经评论员 黄昂瑾）