当春节遇上冬奥，“冰雪热”点燃消费新活力

农历正月伊始，米兰冬奥赛场捷报频传，中国选手苏翊鸣、徐梦桃、宁忠岩相继摘金。喜讯跨越重洋，恰与马年春节的喜庆交织，在黑龙江这片冰雪沃土上，激荡起滚烫的发展新动能。

亚布力滑雪旅游度假区春节期间“不打烊”。蜿蜒雪道上人影攒动，无论是零基础的小朋友，还是追求极限的资深滑雪爱好者，都在此尽享雪上“速度与激情”。

上海雪友毛博文刚结束高级道滑行，满脸畅快：“亚布力雪质细腻、雪道专业，今年受冬奥感染，我感觉雪场上的人明显多了，大家都在用运动贺岁。”

游客在亚布力滑雪旅游度假区滑雪。（受访者供图）

2002年出生的吴铮是一名哈尔滨本地滑雪教练，这个春节忙得不可开交。“一天带3个学员，每人3小时，从早到晚几乎都在雪场上。”吴铮说。

他的学员大多是“90后”和“00后”。“以前大家是来玩雪，现在更多人想‘滑好’，特别是北京冬奥会和哈尔滨亚冬会之后，大家对冰雪运动的认知不同了，专业装备和进阶教学成了刚需。”他说。

亚布力管理委员会文化旅游管理处负责人介绍，截至2月19日，亚布力滑雪旅游度假区春节假期累计接待游客突破6.2万人次，同比增长3.6%，实现新春“开门红”。

当春节遇上冬奥，冰雪运动热潮席卷神州，全民参与热情持续高涨。冰雪经济乘势而上、蓬勃兴起，“上冰雪、迎新春” 正成为新时代最具活力的过年新风尚，为新春佳节注入强劲动能与别样精彩。

“不光是震撼，更多的是感动。”大年初一，四川游客李碧云在哈尔滨度过了难忘的“冰雪年”。在她看来，在这座拥有60多年冰雪文化底蕴的“冰城”，冰雕艺术令人惊叹，冰雪运动魅力十足，东北人那股子发自肺腑的热情更送上暖心的年味。

这是哈尔滨冰雪大世界组织的文艺表演。（受访者供图）

作为2026年总台春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界成为热门打卡地；相距不远的太阳岛雪博会景区，为契合马年新春，精心雕琢了多处马造型雪雕，将生肖文化与冰雪技艺融为一体；在中华巴洛克历史文化保护街区，游客漫步在承载百年记忆的面包石上，感受节日里的烟火气息……

冰雪旅游热不止在“尔滨”，更涌动在广袤林海。“中国雪乡”景区内张灯结彩、锣鼓喧天。形态各异的“雪蘑菇”映衬着火红的灯笼，东北大秧歌等民俗表演接连登场，天南海北的游客在冰天雪地里欢度喜庆的中国年。

“今年春节，游客冰雪游的热情格外高涨，不少客房在节前就被预订。”在雪乡经营多年民宿的李彦林笑着说，“现在民宿天天爆满，大家的日子就像这红灯笼一样红火。”

哈尔滨太阳岛雪博会的一处马造型雪雕。新华社记者刘赫垚 摄

在精彩纷呈的冰雪赛事助推下，冰雪运动成为千家万户的过年“新时尚”。

雪季到来，黑龙江省就盘活闲置资源，依托天然河湖、公园广场等空地，浇建各类群众性冰雪场地约3000处。春节期间，省冰雪运动超级联赛持续火热，拥有广泛群众基础的各类民间冰雪运动参与感十足，随处都有冰嬉的欢笑声。

冰雪热潮还在强力推动上游装备产业升级。

在哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司车间内，生产线开足马力，滑雪鞋、固定器等产品源源不断地下线。公司总经理李智博介绍，企业自主研发的竞技款滑雪板凭借硬核的专利技术，让雪具保持轻盈的同时更具韧性，已广泛覆盖国内市场。

如今，黑龙江正紧抓历史机遇，全力打造世界级冰雪旅游目的地和冰雪经济高地，加速构建全产业链生态圈，不断打造“冰雪+”新业态。数据显示，2025年全省冰雪经济总产出实现13.2%的强劲增长。

业内人士分析说，春节假期持续升温的“冰雪热”，既是人民群众消费升级、乐享健康生活的生动体现，更是后冬奥时代我国冰雪经济蓬勃发展的有力见证。

从赛场竞技到全民参与，从冰雪旅游到装备制造，冰雪运动与新春佳节深度交融，正让 “冷资源” 不断释放 “热效应”，为中国经济高质量发展注入新活力。（记者杨思琪、刘赫垚）