【热气腾腾中国年·马年说马】马年文创跨界破圈 催生火热消费新图景

央视网消息：马年奔腾而来，以“马”为主题的文创产品也在全国掀起消费热潮。从博物馆的镇馆之宝衍生玩偶，到非遗手作的创新表达，再到潮玩品牌的个性化设计，传统文化与现代消费的碰撞，正催生出全新的市场图景，传递着中国文化特有的气质和情感。

河南郑州：马跃千年 从三彩瑰宝到潮流文创

从盛唐的艺术瑰宝，到马年新春伴手礼，河南博物院的三彩马文创，近日频频出圈。

上海游客 张怡：爸爸也正好是属马的，所以想在家里放一个摆件，有一个比较好的寓意和象征吧。

博物院的展厅内，记者找到了它的原型。三彩骏马体格健壮、流光溢彩。

河南博物院文博助理馆员 王琢：唐三彩马的色彩非常丰富，它是以黄、绿、白三色为基底，并辅以蓝、褐等色彩融汇而成，彰显了大唐气象下一马当先、万马争先的精神图腾。

设计团队抓住唐代以“丰腴为美”的审美特质，采用数字化建模技术反复调整造型。历经多道繁复工序后，一群色彩斑斓的萌态小马破窑而出。

设计团队负责人 王茜蓓：我们不仅尊重并还原传统三彩的用色体系，还研发了新型釉色，引入了清新粉嫩的马卡龙色系，赋予了三彩小马灵动、清透的气质。

河南博物院文创发展部销售总监 吴俊华：这匹小马它比较打动人心的其实是它回首凝望的姿态。很多朋友都说它像是在凝望故乡，带着思念。

四川成都：大展宏图 国画里“长”出“赤兔马”

从身如火炭、状甚雄伟的赤兔马，到白额似雪、神骏非凡的“的卢马”，三国人物的传奇故事，往往与名马的嘶鸣交织在一起。四川成都武侯祠博物馆推出的两款“3D毛绒挂画”，创作灵感正是来自“赤兔”和“的卢”。

成都武侯祠博物馆副馆长 李龙：赤兔日行千里，和关羽一起，代表着忠义和力量，所以说我们祝福大家大展宏图。的卢是刘备的坐骑，它相当于是在“马跃檀溪”的时候，在我们三国文化里面代表着是化险为夷和好运。我们也祝福大家马到成功。

毛绒挂画的底色画布，保留了仿古国画风格，上有“大展宏图”“马到成功”的书法题词，主角“骏马”则做成了可拆卸的毛绒马。这款国画里“长”出来的毛绒马，既有传统国画的雅致，又有别于普通的毛绒玩具，让游客爱不释手。

游客：感觉这个马“丑萌丑萌”的，还能骑在冰箱上。

游客：平时挂在那是一幅画，现在又是一个毛绒（玩具）红红火火的，寓意也特别好，希望新的一年大展宏图。

江苏苏州：一马当先 小马披宋锦变身地铁卡

当小马穿上宋锦华服，马年出行平添了许多非遗韵味。江苏苏州地铁部门将宋锦与生肖马结合，推出小马主题一卡通。小马眼神灵动、神态俏皮，外衣用中国四大名锦之一——宋锦制作而成。宋锦纹样雅致、色泽温润，素有“寸锦寸金”的美誉，被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，承载着江南织造的精湛技艺。

苏州地铁文创负责人 周源：把我们宋锦的一些传统的纹样，比如说像定胜纹、莲叶纹，用老手艺的方式重新表达一下，也给大家传递一个定胜吉祥如意、一马当先的美好寓意。

刷一下马上出发！春节出行带上小马一卡通，可以在全国300多个互联互通城市刷卡使用。

苏州市民 陆音亦：紫气东来，一马当先，我就觉得特别喜欢。

从2026年年初开始，马年主题文创就频频登上热搜。因制作失误意外走红的“哭哭马”玩偶，生产线从最初的两条扩展到十几条；山东美术馆从齐白石画作中汲取灵感设计的软陶小马“马彪彪”，凭借“潦草却自由”的造型引发网友二次创作热潮。

游客 吕女士：最喜欢它这个发型，看着就有一种“彪悍的人生不需要解释”的感觉。

在西安碑林博物馆，以唐代“昭陵六骏”石刻为原型的毛绒玩具集历史文化和现代设计于一体，线下门店经常卖断货。

当博物馆文物走出展柜，当非遗技艺融入日常审美，一匹匹形态各异的小马，正以奔腾之姿，在马年新春里汇聚成一场全民文化盛宴。