视频丨年货清单关键词：情绪价值、即时尝鲜

穿梭城乡的货车装载着形形色色的年货，满载着年味奔赴千家万户，也在车轮滚滚中，记录下中国消费需求的悄然转变。如今，年货早已不只是吃穿用度的简单置办，越来越多的人把“心意、暖意、氛围感”装进年货篮里。如今的新年货清单有何种变化，又体现着何种消费趋势呢？

在货运平台，订单数据一刻不停地刷新。从今年各地货车车厢的数据里，我们读出了几个变化。

最直观的是——年货变轻了。

相关货运平台数据统计显示，今年春节前一个月，玩具乐器类的完单量同比增长了18.8%，电子产品完单量同比增长10.2%。体积不算大，却能带来乐趣和陪伴，这类商品正越来越多地被带回家。

和它一起升温的，还有带来仪式感的鲜花绿植。相关货运平台数据显示，春节前鲜花运输量同比增长32%。昆明、广州、潍坊等地区的鲜花向外运输量较大。

从数据里，我们还发现了一个有意思的品类——宠物年货也在快速升温。今年春节前一个月，宠物食品运输量同比增长超过300%，宠物用品运输量同比增长67%。

如果把这些变化放在一起看，可以发现，传统年货商品的需求与供给依旧丰富，但新增的动力越来越多地来自悦己消费、氛围消费和品质消费。当“轻”“方便”“陪伴”成为高频词，一种更丰富、更多元的消费新方式已经在路上了。

为好心情买单

个性潮玩年货走俏

记者从持续升温的年货消费中发现，当下人们“办年货”，从“讲实用”到“讲感受”，一股围绕情绪展开的新需求，正让今年的年货清单悄然变化，越来越多消费者愿意为一份好心情买单。

记者看到，平台的数据显示，在制造大省广东，玩具乐器是完单量增长最快的货物品类。今年春节前一个月，玩具乐器完单量同比增长44.4%。

某货运平台市场负责人 王宫：今年出现新的趋势，一些提供沉浸式的、高互动的情绪价值的产品增速比较明显。特别是AI毛绒玩具类产品增量会非常迅猛。可以说提供情绪价值的消费品是一种新型的年货。

顺着这份热度持续攀升的订单，记者来到了广东东莞的石排镇，这里集聚了超过400家玩具生产企业。临近春节，这里的物流格外忙碌。一个个印着卡通形象的纸箱被快速扫码、装车，工作人员几乎是一路小跑。

某工艺品有限公司业务总监 马增耀：进入腊月之后，我们订单量翻了五倍，商家每天都在催，让我们尽早给他们发货。

在这家生产AI玩具的企业，记者看到，巴掌大的毛绒玩偶不时发出回应，有的会聊天，有的能讲故事，还有的可以根据主人的情绪给出安慰。企业负责人告诉记者，他们的设计团队以90后甚至00后为主，因此更能捕捉到年轻人的心理需求。

从“囤货”到“尝鲜”

春节餐桌迎新味

如今，餐桌上的年货也在悄然变化，相比过去的“提前囤货”，如今人们更愿意“即时尝鲜”。追“鲜”，追的是幸福感——不贪多、不囤满，只愿在团圆时刻，吃到最有仪式感的一口“鲜”。

一走进宁波最大冷库的库区，仿佛闯进了一场零下18℃的“全球年货大集”，各色海鲜齐聚一堂。临近春节，这里的冷藏、保鲜设备几乎满负荷运转，实时的温度监测、精准的设备调控，让食材保持最佳的新鲜度。

宁波某冷链有限公司副总经理 陈立火：从进口商品上来讲，我们从原来存储的十几种单品，到现在已经跃升到几十种单品，包括新西兰的青口贝、智利的帝王蟹。我们通过整个设备运行的监测、温度的实时监测，保障年货的品质。

更贴心的变化藏在配送模式的升级里。曾经只对经销商批发送货的冷库，如今面向单个消费者开启零售模式，就是选购一件也能发货。

浙江某公司车间仓库负责人 李舜：以前我们的产品主要发往华东地区，现在我们的产品可以发到全国各地，消费者只要在家里面通过手机上面点一点，年货轻轻松松送到家门口。

从过去的“囤货”到如今的“随吃随买”，消费者的年货消费习惯已然改变，而人们敢于不囤货的底气，正源于我国物流、电力等综合保障能力的提升。物流平台数据显示，春节前一个月，冰鲜品整体运输量同比增长达到81%。在宁波市能源大数据中心，记者发现，今年1月以来，宁波装卸搬运和仓储业用电量同比增幅超过17%。主要冷链物流基地月度用电量平均增速达到了35%，最高增幅超过60%。

（总台央视记者 吴昊 高媛 李必雄 东莞台 宁波台）