晶采观察丨从“年经济”走红 读懂中国消费升级三大信号

不知大家是否留意到，今年的春节与往年相比呈现出诸多不同。我观察到三个颇具新意的细节，从中不难发现，我们的春节消费，正在悄然升级。

广州：海珠水岸花市迎客 市民选购年货年花

第一个细节：鲜花已然成为春节的“硬通货”。新春将至，各地花市人气高涨，热闹程度甚至超过商超。鲜花正逐步取代传统年货，成为我们许多家庭的必备品。为了让鲜花从大棚顺利走进千家万户，广大花农们线上线下同步发力，销售方式灵活多样、各有特色。这背后，折射出我们的春节消费正从“满足味蕾”转向“满足心灵”。鲜花带来的美感与生机，正是当下人们所珍视的情绪价值。一束鲜花点亮居家氛围，也饱含着人们对生活品质的追求。这不仅是消费升级，更是节日内涵的变化——从追求物质丰盛，迈向追求精神丰盈。

山西运城：赶制新年饰品喜迎新春

第二个细节：马年创意挂饰走红网络。你家门口准备挂什么？传统的“福”字，还是创意马形挂饰？今年各种创意生肖装饰大受欢迎，特别是那些有设计感、有故事的小众产品，还有广东的年桔也越来越热，寓意大吉大利，所以购买年桔本身，就是温暖的祈福。这些现象表明，大家已不再满足于千篇一律的年货，转而追求独特个性与生活品位，越来越多的年轻人愿意为其中的情绪价值买单。此外，传统文化也正以崭新的形式进入大众视野，每一件创意挂饰的背后，是消费者的主动选择，更是传统年俗在当代的鲜活表达。

第三个细节：旅行过年成新选择，“春节去哪玩”替代“春节回哪过”。越来越多的家庭选择在春节期间走出家门，去看不同的风景，体验不同的年味。近期，国务院新闻办公室举行的新闻发布会介绍了2026年春运形势和工作安排，国家发展改革委相关负责人在会上表示，从出行方式看，自驾出行规模高位运行。现在流行父母到子女家过年，就是常说的“反向春运”，“先回家、再出游”也成为近年来的新趋势。平台数据显示，春节期间“跨城连住2天以上”酒店订单同比增长65%，“全家出游订酒店”订单占比超六成。

可见，春节正在从“向内团聚”向“向外探索”延伸。当基本团聚需求满足后，越来越多人开始追求更丰富的节日体验。春节不仅是家庭时间，也成了探索世界、创造独特记忆的窗口。

这三大细节共同指向一个清晰趋势：春节消费已从满足基本生活需求，转向追求品质、彰显个性与注重体验。更进一步地讲，这背后是中国经济社会发展和生活水平逐步提高的必然结果。当“有没有”不再是问题，“好不好”“特别不特别”“有没有意义”就成为新的消费标准。更为重要的是，这场“年经济”的升温，恰似一面镜子，折射出人们更为自信的消费选择、更为丰富的节日认知，以及更为多元的生活方式。我们不仅要欢度新春，更要过出品质、过出美感、过出属于自己的独特年味。

晶采观察，下期见！

统筹：王薇 赵净 刘娜

编导：杜文晗

记者：王晶

拍摄：沈杰辉

剪辑：杜文晗

设计：王仁靖

编审：伍刚