晶采观察丨年节经济焕新活力 消费市场韧性尽显

马年春节即将到来，大江南北、街头巷尾都热闹起来，春节带来的年节经济已然玩出全新花样。如今的春节消费逐渐摆脱单纯囤货、阖家团圆的传统模式，正以传统与现代融合、理性与品质兼具的新姿态，呈现出多元的消费图景。

先来看年夜饭的花式“变装”。多平台数据显示，今年年夜饭外卖订单暴涨，半成品预制菜、小份团圆餐成了许多年轻人的心头好，商家的“加热即食+现场摆盘”套餐，效率拉满还有仪式感。

年夜饭的核心从来都是团圆，形式怎么变，走心的情感都不变。值得关注的是，各地政府也精准把握这一消费节点，通过发放电子消费券、推出特色餐饮、惠民活动等方式激活市场，让年夜饭消费从线上的便捷选购持续火到线下的堂食欢聚。这既能拉动节日消费活力，也让不同消费场景的年味都愈发浓郁，在形式创新与情感坚守的平衡中，传统年俗拥有了更贴合当下生活的新表达。

浙江嘉兴：备足年货过大年

再来看出行，出行市场更燃。1月29日，国新办就2026年春运形势和工作安排举行新闻发布会，据介绍，今年春运自2月2日启动，至3月13日结束，共计40天。恰逢春节9天假期，返乡探亲与旅游出行的双重需求预计将持续攀升。经综合研判，全社会跨区域人员流动量有望达到95亿人次，创下历史新高；其中，自驾出行仍占主体，占比约八成。铁路、民航客运量预计分别达5.4亿人次、9500万人次，总体规模与单日峰值均有望超越历史同期最高水平。

今年春运还呈现出新的特征：节前出行时段相对分散，节后返程则更为集中。出行方式上，自驾出行规模保持高位，“先返乡、再旅行”成为新晋趋势。例如，云南、海南的暖冬线路，以及东北的冰雪旅游产品预订量均实现翻倍增长。与此同时，“反向过年”越来越火，不少父母去子女城市过年，这也将进一步带动上海、深圳等目的地的消费活力。

这种过节趋势的转变，同样体现在年货选购与节日消费的各个环节：健康食品、智能家电、非遗手作成为新年货主流，文化消费增速较快。在多个平台，年轻人以定制拜年特效传递新春祝福，让红包往来真正回归心意本身。此外，相关部门也在精准引领消费新风尚。譬如，商务部就计划以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，组织开展“老字号嘉年华”等系列活动，打造集销售、展览、体验于一体的“一站式”购物平台和特色“打卡地”消费场景，既为国货品牌、老字号搭建了展示舞台，也以丰富的消费场景契合当下消费者的多元需求。在激发节日消费活力的同时，推动理性消费、品质消费持续深化，让新春消费既热闹红火，又更有质感与温度。

上海：海派弄堂体验民俗年味

这些变化背后，是供给侧创新与消费需求升级的双向赋能、同频共振。今天的年节经济早已跳出短期消费范畴，成为观察民生变迁、感知经济活力的绝佳窗口，更彰显着我国消费市场的深厚底蕴、强劲活力与巨大潜力。归根结底，无论年夜饭是外卖点单还是全家亲手烹制，无论春节是归家团圆还是出游欢度，年味的核心始终未变。马年春节即将勾勒出的经济新图景，既蕴藏着大众对美好生活的热切向往，也预示着我国消费市场将持续向品质化、多元化方向迈进。

这份兼具温度与质感的年味，我想正是年节经济最动人的底色。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

编导：杜文晗

记者：王晶

拍摄：魏浩宇

剪辑：杜文晗

设计：李自然