人文经济激活消费新动能|成都：流量变“留量”文旅融合激发新活力

青砖黛瓦的老厂房里，川剧的婉转唱腔与电子音乐的动感节拍交织……走进成都市青羊区大旗茶馆，在茶汤氤氲与乐音悠扬中，市民游客能感受“老成都”与“新时尚”共生的独特魅力。

成都市青羊区大旗茶馆。新华社记者 董小红 摄

这里原本是成都漆器工艺厂，2025年10月，经过改造升级后，它彻底告别单一的厂房属性，变为集茶文化体验、非遗展示、艺术交流于一体的文旅融合新消费空间。

游客在位于成都市青羊区的大旗茶馆拍照打卡。新华社记者 董小红 摄

“茶馆是一个载体，里面装的是成都文化。”大旗茶馆主理人文艺介绍，茶馆每天有固定的茶艺、川剧变脸等表演，定期会举办非遗手工课，还设置了专门的扎染体验区域。

为了吸引更多年轻人，茶馆还开设了甜水铺。“不同消费场景可以满足多个年龄段游客的需求，让大家沉浸式感受老成都文化的沁润。”文艺说。

如今，大旗茶馆不仅成为市民游客的网红打卡地，越来越多文旅展演活动也钟情于此。这座老厂房的蝶变，是成都激发消费活力的一个剪影。近年来，以“场景”为核心的文旅融合实践正在成都街头蓬勃兴起。

拥有60余年历史的成都人民饭店锅炉房被改造成戏剧综合空间，形成集戏剧演出、艺术创作、生活消费于一体的复合场景；成都兴隆湖正推动公园从单一赏景到复合业态转型，打造皮划艇体验、星空露营、宠物友好等“公园+”新消费场景……一个个精彩纷呈的场景创新案例，为成都文旅融合写下生动注脚。

游客在成都兴隆湖划皮划艇。新华社记者 董小红 摄

灯映草木，光绘河流，虫鸣伴星落，花影随风摇……非遗千灯游园会近日在成都国际非遗博览园内举办，近10万平方米的园区化作璀璨灯海。此次灯会在设计中还巧妙融入了三星堆、金沙遗址等古蜀文明符号，借助现代光影技术，让沉睡的历史在夜色中“复活”。

令人心跳加速的，还有每日定点上演的非遗绝技盛宴。打铁花表演中，高温铁水在专业表演者手中绽放成万朵金菊、千条流星，宛如星辰陨落。

“太震撼了！1600度的铁水洒向夜空的瞬间，整个天空都被照亮了，比电影特效还要精彩。”看完打铁花表演的浙江游客吕女士难掩激动之情，感慨“不虚此行”。

在铁像寺水街捧一盏盖碗茶细品醇厚茶香，在玉林路偶遇一场民谣音乐节，在城郊乡村体验一次热闹的“村糖会”……“天府之国”的烟火气与时尚不仅体现在宽窄巷子、锦里等传统景区，更融入街头巷尾，成为一种生活方式。

在成都铁像寺水街内，人们在茶馆闲坐、喝茶。新华社记者 赵怡宁 摄

成都“数字文创黄金周”带动门票、商品销售及周边消费达18.32亿元；2025英雄联盟全球总决赛主赛场吸引超过1.1万名观众，其中四川省外观众占比达85%，带动成都市各类消费超2.7亿元……随着文旅融合加速，游客不再满足于走马观花，而是愿意留下来，让消费从“点”延伸成“线”，带动“吃住行游购娱”全链条升级。

成都市文广旅局提供的数据显示，2025年1至11月，成都文化旅游产业加速发展，新增规上企业105家、同比增长7.3%；接待游客3.02亿人次、同比增长5.3%。

“很多游客选择在江边喝茶、吃点心、赶大集，悠闲又满足。元旦期间，我们天天忙到脚不沾地……”成都邛崃市夹关镇万福茶食店店长钟琳玥的感叹，道出了文旅融合消费的火爆。

不远处的望茶山民宿同样热度不减，凭借中医药文化体验、本地特色农家餐等差异化服务，元旦假期的民宿早早被预订一空。“而今，越来越多的外地游客选择到成都郊区体验‘微度假’的惬意。自去年投运以来，我们一直保持着90%的满房率。”民宿负责人徐林说。（记者董小红、赵怡宁）