新华时评·人文经济激活消费新动能丨以文化之美点亮消费新场景

新华社南京1月20日电 题：以文化之美点亮消费新场景

新华社记者潘晔

南京第40届秦淮灯会将于1月21日举行亮灯仪式。不止是视觉盛宴，凭借灯会票根还可享受老字号折扣、景区门票优惠以及酒店、商超专享权益。社交平台上一张张“夜景图”、一条条“种草帖”，透出市民游客的广泛期待。桨声灯影里的文化之美，璀璨夜景下的游玩之乐，将点亮消费新场景，激发消费新活力。

文化，已悄然成为构建消费新场景的关键要素。传统民俗、潮玩元素让街区“可玩、可买、可分享”，将城市的“流量”转化为“留量”。艺术展览、博物馆体验、剧场演出等文化活动走进商场，推动“传统卖场”成为“多元体验空间”。文化的融合注入，既满足了人们的精神需求，又赋予商圈更富层次、更具韧性的消费生态，为经济发展增添绵长而鲜活的人文支撑。

文可润心，艺可传情。人们在一杯茶中品味的不仅是香气，在一次手作中收获的不仅是器物，在街区漫步看见的也不仅是风景。正是在文化的加持下，实体商超和传统店铺提供了屏幕无法传递的生活气息和情感连接。这种“浸润感”与“烟火气”，让人们在快节奏中寻回一份沉淀感，在标准化中找到一种独特性，在平凡日子里体验有内容、有质感的生活。

需求牵引供给，供给创造需求。2025年“苏超”落幕已两个多月，但赛事引发的消费热度在南京依然不减；上海静安区打造系列高品质文旅活动，元旦期间33家重点商业企业销售额同比增长近30%；郑州一些便利店满载共鸣与治愈的“文学角”，近期吸引诸多市民游客前去打卡……多地实践证明，当文化之美与消费场景深度融合，当人们的情绪价值和体验需求得以满足，消费市场潜力将不断释放。

文化融入消费，贵在自然，重在真诚。生搬硬套、制造噱头、过度商业化的文化包装，会造成审美疲劳，甚至适得其反。真正可持续的融合，建立在对文化内涵的深刻理解与尊重之上，并以现代人喜闻乐见的方式体现出来。因地制宜、打造多样化的高品质产品和服务，形成各具特色的消费新亮点，方能实现以美润心、以文兴业的良性循环，让经济增长和文化繁荣相映生辉。