好评中国丨“国风+”加速跨界 古韵国潮燃旺市场活力

2025年11月21日，2025全球熊猫伙伴大会在成都开幕。这是在大会的熊猫文创集市上拍摄的蜀锦与熊猫元素结合的文创产品。

□丁铁

不到一个月就是马年春节了，“过大年”系列的旅游产品热度也在持续攀升，将文化体验深度融入行程备受青睐。如今，游客们已不再满足于简单的观光打卡，而是倾向于选择能够提供独特记忆、沉浸式体验的场景，同时底蕴深厚的中华美学也正日渐走进年轻人的生活。“国风+汉服”“国风+科技”“国风+文创”燃动节前文旅市场，古韵国潮成顶流审美。

古韵国潮的生命力，首先源于对中华优秀传统文化精神内核的深度把握与有温度的传承。传承不是墨守成规的复刻，而是在尊重历史形制基础上的活化再生。汉服持续火爆，源于其在款式上融入现代设计元素，在工艺上以数字化流程升级传统刺绣，在表达上传递“含蓄内敛”的东方美学。山东省曹县构建完整汉服产业链，2025年销售额突破130亿元，洛阳将汉服与历史场景、民俗活动深度融合，证明唯有让传统文化与当代生活同频，才能守住文化根脉，又赢得市场青睐。

科技赋能，为文化表达开辟全新境界。当现代科技与古典意象深度融合，便为传统文化的呈现打开了震撼人心的全新维度。“国风+科技”的融合已超越简单视觉辅助，进入系统化创新阶段。重庆“新韵重庆”无人机灯光秀，以江水为幕、激光为笔，通过“水陆空三维立体联动”，将“蝶恋花”“花开富贵”等传统祝福动态化、情感化地呈现于夜空。技术通过数据化采集与动态编程，使传统纹样转化为可参与、可传播的沉浸式情感载体，让年轻人在赛博光影中直观感受东方美学的无限魅力。

产业筑基，将文化热度转化为持久动能。一种文化风尚要形成广泛影响力与市场活力，离不开完整、高效、创新的产业生态支撑。文创“破圈”关键在于从“纪念品”向“情感载体”转型，核心是立足生活需求的创造性转化。北京的“马上有财”系列紧扣春节祈福情感，苏州设计师从传统丝绸纹样中汲取灵感，将宋锦工艺与当代设计结合，让古老纹样以胸针、文具等日常形态走进生活。产业的力量不仅体现在规模上，更在于其能推动实践创新，为文化传承提供坚实的经济支撑和创新动力。

一切文化创新与产业繁荣的最终归宿，是深度融入当代生活的肌理，满足人们的情感与实用需求。国潮的持久性，正体现在它从审美符号转化为生活方式。无论是苏州设计师将千年宋锦纹样制成日常佩戴的精致胸针，还是北京文创产业园推出契合春节祈福的“马上有财”系列，其本质都是让传统文化以“情感载体”的形式，在“使用”中被传承，在“互动”中被理解。唯有当国风之美渗透于衣食住行的细节，成为人们自然的生活选择，它才能超越风潮，积淀为时代的文化底蕴。

文化因创新而鲜活，市场因文化而繁荣。“国风+”的跨界融合，既是传统文化创造性转化的成功实践，也是文旅产业高质量发展的生动缩影。推动“国风+”跨界融合之路不断延伸拓展，必将持续燃旺文旅消费与市场创新的蓬勃活力。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）

来源：红网

作者：丁铁

编辑：张广蓉