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晶采观察丨从体验到制造全链条发力开年中国冰雪经济焕新扩容

2026-01-18 20:51:29央广网

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前几天，我作为滑雪新手，在雪场摔得满身是雪，却也真切感受到了冰雪经济的火爆。周末的雪场可谓人潮涌动，从初学者到专业玩家，每个人都在冰天雪地里找寻快乐。这份热闹并非个例，《中国冰雪旅游发展报告（2026）》给出了更直观的答案：2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，收入有望突破4500亿元。可见，开年伊始，冰雪经济就为全年文旅市场点燃了一把旺火。

速度、挑战、陪伴，滑雪的快乐从来都不止一种，但那种全身心沉浸在雪地里的松弛感，谁滑谁懂！你看，开年就有不少人把首滑当作新年仪式感。平台显示，元旦假期雪场客流同比暴涨超八成，冰雪经济群体呈现年轻化、全域化特征。“95后”及“Z世代”是核心增量，亲子家庭消费占比超五成，社交与体验需求突出。地域上“南客北上”明显，南方游客占比超七成。消费兼顾性价比与品质，偏好“滑雪+温泉”等复合场景，同时从一次性尝鲜向长期爱好转化，决策也多源于在数字平台被“种草”。

冰雪运动的丰富维度，早已超越传统认知边界。从极寒环境中依托不冻河景观的“极寒躺冰”，到松花江上考验核心力量的冰上龙舟，再到热气腾腾的雪地“村超”，各类新奇玩法持续刷新体验阈值，让人跃跃欲试。冰雪消费的迅猛增长并非偶然，其背后是我国居民消费结构的变革——从物质满足转向体验价值追求，人们愈发愿意为新鲜感、仪式感与社交感投入，冰雪经济从“跟风打卡”到“深度沉浸”的转变，正是这一消费跃迁的生动注脚。

下一个爆火的冰雪玩法，你觉得会是啥？

今天，“带动三亿人参与冰雪运动”的丰硕成果，早已从文旅消费端的热潮，强势传导至产业供给端的升级之路。国产冰雪装备制造业借此东风迎来技术大爆发——无论是造雪制冰的硬核设备，还是雪场运营所需的缆车、压雪车，消费者穿戴的雪服、雪板，每一个细分赛道都展现出强劲的发展潜力，正构筑起产业发展的坚实骨架。

打造自主核心品牌才是立足长远的根本之道，这也是当前国内冰雪企业深耕发力的核心方向。归根结底，冰雪装备产业唯有苦练“内功”，持续攻克技术难关、打磨产品品质、夯实品牌根基，才能在万亿级的市场赛道中站稳脚跟，赢得长远发展的主动权。

这个周末，赶紧开启你的滑雪计划吧，毕竟，这不仅是一场冬日狂欢，当你踩着国产雪板飞驰的那一刻，你也是这场冰雪热潮里的一份子！