央广财评|新年消费活力开局 元旦假期热气腾腾

元旦期间，从北国冰雪世界到南方温暖海岸，在文旅消费、首店经济、冰雪经济等消费热点推动下，各地消费市场活力四射。

提振消费政策持续发力，推动优惠直达消费者。元旦假期，在多地商圈，试驾新能源汽车、咨询购买家电的消费者络绎不绝。1月1日，北京刘先生收到了以旧换新政策优惠后的大尺寸电视，节省了一千多元，得到了实实在在的实惠；元旦假期，上海五角场一家新能源车门店的试驾排队一度排到凌晨一两点。2026年，“国补”继续，中央继续安排超长期特别国债资金，各地按比例安排配套资金，支持消费品以旧换新政策实施，推动真金白银优惠直达消费者，让更多绿色、智能产品进入百姓生活。

各地探索“花式”旅游体验，文旅消费动能强劲。跨年之夜，10万余名游客在零下二十多摄氏度的哈尔滨冰雪大世界参加跨年活动，迎接新的一年。1月1日，哈尔滨全市接待游客140.5万人次，省外游客占比达42.1% ，客流的涌入直接带动了消费的深度转化。北京环球影城开展跨年灯光秀、花车巡游等多元活动，打造沉浸式假日体验，点燃冬日狂欢氛围，带动商圈客流量日均同比增长3.8倍。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，文旅消费活力持续释放。

商品消费提质升级，打造新年消费新时尚。元旦期间，消费新场景、新业态、新模式涌现，消费者对个性化、品质化、体验式消费的追求日趋高涨。北京首钢园“跨年YEAH嘉年华”集结非遗市集、机甲艺术，工业风与烟火气融合交织开启跨年盛宴。广东乡村旅游的“旅游+露营”“咖啡+乡村”成为新风尚。1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式在上海举行，聚焦商品消费、服务消费、消费场景三大主题，在全国举办系列专题活动，以激发消费市场活力。商务部还将会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，组织各地围绕“吃住行游购娱”全链条，推出系列惠民便民举措，打造春节消费新热点新场景。

蓬勃的消费图景是政策支持与市场信心同频共振的结果。元旦和春节是传统消费旺季，也是新一年消费政策落地的关键节点。创新多元化消费场景、增加优质商品和服务供给、优化实施消费品以旧换新政策……一系列促消费实招、新招渐次落地，将为新年消费市场注入活力、为全年消费增长注入信心。（央广财经评论员 邵蓝洁）