168万游客奏响新疆文旅开年强音

姚刚

2026年元旦，新疆文旅迎来“开门红”。短短三日，全区共接待游客168.38万人次，实现旅游总花费15.32亿元。冰雪旅游热度攀升，多元业态交织生辉，丰富多彩的活动与持续释放的消费活力，共同绘就了一幅生机蓬勃的冬日全景图，奏响了新疆文旅新年序曲的昂扬乐章。

年轻力量重塑旅行定义

元旦假期的旅游热潮中，年轻人成为主力军。携程数据显示，游客中“00后”出游人群占比高达39%，90后、80后紧随其后，全疆各地通过形式多样、内容丰富的文旅活动吸引年轻人出游。

假日期间，库车市南湖公园举办了一场别开生面的采冰祈福仪式，以“采头冰”形式为游客营造祥和的节日氛围。在鄯善县库木塔格沙漠景区，游客在激光秀、星空大合唱、沙漠音乐会等表演中，迎接新年的到来。游客踏入喀纳斯的“童话雪原”，欣赏银装素裹的森林和宁静的湖泊，不少游客还在禾木村围炉煮茶，享受温暖与宁静，品味当地的风土人情。

“年轻人秉持着‘善待自己、取悦自己’，追求情绪价值、仪式感与深度体验，不再满足于走马观花式的传统观光。”携程集团区域政务总经理孙为立说，深度体验游成为假期吸引游客的磁石，游客在体验中感受文化魅力。

慢旅行、深体验正成为新疆旅游的常态，这种常态也带动了旅游上下游链条联动，促进了新疆假期消费增长。同程旅行平台数据显示：元旦假期间，新疆景区预订热度较去年同期增长3倍，酒店预订热度较去年同期涨幅近40%。

2026年1月2日，游客在青格达湖国家级旅游风景区体验冰上运动。魏新江 摄

冰雪乡村文博多元场景齐燃

假期民众出游热情高涨。元旦假期，天山天池景区接待游客16723人次，同比增长188%；游客总花费836万元，同比增长383%。赛里木湖、天山天池、喀纳斯、禾木风、那拉提成为热门出游景区。

各地滑雪场举办形式多样的活动，吸引大批游客假期滑雪玩雪。乌鲁木齐县的白云滑雪场举办了烟花秀、夜场延时滑雪迎新年等活动。1月2日，该滑雪场接待游客超过6000人次，同比增长30%。可可托海国际滑雪度假区举办跨年活动，“同舟共济”趣味赛事、“雪道寻宝”等趣味活动，让来自五湖四海的游客感受到冰雪的乐趣。

乡村游、民俗游热度不减，到乡村去跨年成为假期出游另一热点。1月1日，吉木萨尔县新地乡新年大集上来自各地游客在这里品尝黄面、胡辣汤等各色美食，欣赏秧歌、麦西热甫等表演，购买乡村土特产，冬日的乡村因为游客的到来而喧嚣，农牧民通过摆摊设点增加了收入。

假期文博场馆、历史人文街区吸引大批游客。在新疆博物馆，游客们深入了解新疆的历史文化和民族风情；在新疆国际大巴扎，游客们则品美食看表演，感受冬日的欢乐。

1月2日，孩子们到乌鲁木齐市文体公园雪人王国冰雪乐园体验滑雪圈、雪地摩托车等冰雪项目。孙振嵩 摄

“冰火之间”涌动消费新浪潮

元旦假期，各地围绕冰雪做好“冰雪+”文章，进一步激发文旅消费潜力。1月2日，博湖县白鹭洲滑雪场开滑，“一湖一沙一雪场”的景观就吸引了大批游客，“在这里滑雪能看到雪，还能看到沙漠，这是在绝大多数滑雪场体验不到的。”假期来自东北的游客李慧欣，背靠连绵沙丘，面朝冰封湖面，体验了“沙漠+雪”的冰雪乐趣。

走进福海县海上魔鬼城景区，出现在湖面上的帐篷，除了能让游客感受冰钓的乐趣外，还能在帐篷里围炉煮茶，享受假期时光。在距离福海县不远的阿勒泰市阿苇滩镇水库，游客们穿着特殊装备，在水面体验冰浮。

国内旅游火爆的同时，新疆入境旅游也在元旦假期显现积极信号。携程数据显示，元旦期间，全国入境游相关预订量大幅升温，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍。孙为立介绍，元旦假期新疆入境游客主要客源来自马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地，部分中亚及欧洲游客也开始关注新疆冬季线路。