好评中国丨流量变增量 赛事背后的经济密码

编者按：韧性，是读懂2025年中国经济的关键词。宏观承压之下，一系列“新消费”现象展现出澎湃的内需活力。赛事经济、旅游经济点燃线下“烟火气”，智能经济扎实构筑产业根基；陪伴经济与情绪经济的兴起，则回应着时代的心灵需求。它们不仅是经济增长亮点，更共同勾勒出一个有温度、有弹性、面向未来的中国经济生态。

2025湖南省足球联赛（湘超）比赛现场。

——2025新经济新现象年度盘点之四

□李强

12月24日晚，2025湖南省足球联赛（“湘超”联赛）在长沙贺龙体育中心进行友谊赛，在现场数万观众此起彼伏的锣鼓声与呐喊声中，长沙队与大湾区湖南人队共同献上一场兼具激情与温情的足球盛宴，成为今年赛事经济的一个缩影。

即将走过这一年，相信很多人关注过甚至现场观摩过一些体育赛事。比如苏超、湘超、川超、浙BA、世界大学生运动会、中国网球公开赛等。人们观看的是“赛事”，撬动的则是“经济”。数据显示，2025年前三季度，河北、江苏、浙江、福建、山东、广西、四川7省区共监测了1211场重点赛事活动，带动体育及相关消费超311.87亿元。一系列地方体育赛事涌现，“办一场赛、热一座城、活一方经济”的赛事经济效应持续呈现。川超联赛第一阶段10轮比赛，现场参观人数87万，实现经济效益超56亿元；截至12月14日，湘超联赛现场观赛人数达220.54万人，比赛期间带动消费总额达121.49亿元；河北1到11月公开举办各类体育赛事活动一万多场，直接带动消费超473亿元……办赛事，成为地方拉动经济的流量密码，“跟着赛事去旅游”成为一种新风潮。

赛事经济火热，是中国消费市场转型的一个生动切面。从需求侧看，随着居民消费水平提升和生活方式转变，公众对体育、文化、旅游等多元融合的消费场景提出更高要求，催生“赛事+旅游”“赛事+文化”“赛事+商业”等新需求。从供给侧看，地方政府通过主动创造新的赛事供给，有效激发潜在消费需求，拓展经济增长空间。

今年赛事经济的一个突出特征是超越了传统体育竞技范畴，演变为多维度消费场景的孵化器，成为文化、旅游、体育三元融合的天然平台。深化“赛事+文旅”、提升“赛事+制造”、做精“赛事+服务”，拓展赛事消费场景、开展赛事消费活动、注重体育消费惠民，赛事经济正在加速实现从“流量”到“留量”、从“活动”到“资产”、从“消费”到“创造”、从“赛事”到“城市品牌形象”的系统性跃升。

比如，南京、苏州等地大力推动体育场馆升级，引导场馆从周期性办赛向常态化运营转型，将赛事流量转化为推动日常消费的留量；以上海、深圳为代表的城市，着力构筑以顶级赛事为“塔尖”、高水平职业赛事为“中坚”、自主品牌赛事为“基底”的立体化赛事体系，为城市赛事经济的长远发展构筑了坚实的支撑。

而赛事所连着的更多可能正在加速释放。发展“电商＋赛事”消费场景，延伸打造集观赛、美食、市集、互动娱乐于一体的“第二现场”，丰富数字体育消费场景，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式，赛事经济不断创造着新的消费场景，向“融合经济”“体验经济”演进。

一场体育赛事的背后，不只在于传递“运动无限”，更在于呈现“气象万千”。做好做足“赛事+”这篇大文章，持续形成“流量-场景-链条-品牌”的乘数效应，进一步变赛事动能为消费势能，打开经济增长新空间，还需要各地坚持以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，不断提高赛事经济的“含金量”。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）

来源：红网

作者：李强

编辑：姜媚