【地评线】南海时评：以多元业态激发冬季文旅市场潜力

近日，全国各地以“冰雪+”“温泉+”“文化+”等融合模式为抓手，积极创新多元化冬季文旅消费新业态，通过资源整合、活动创新与政策赋能，丰富游客体验，激发市场活力。（经济日报）

从“冰雪+”的激情到“温泉+”的惬意，从“文化+”的深度到科技赋能的新奇，各地正以创新之姿打破季节桎梏，让冬季旅游从“看风景”转向“沉浸式体验”，释放出巨大的消费潜力。例如，传统冰雪游不再局限于滑雪观光，而是升级为“冰雪+度假+社交”的融合模式，山顶夕阳派对上，滑雪爱好者们披着晚霞举杯，冰浮项目中，游客们躺在冰面上仰望星空，传统冰雪游正被重新定义；再如，哈尔滨打造的“冰世界 雪天下”IP规模创历届之最，巨型冰雕与灯光秀交织，将冰雪艺术推向极致……这种“冰雪+”模式不仅延长了游客停留时间，更通过社交属性吸引年轻群体，让冰雪经济从“门票经济”转向“体验经济”。

与此同时，“猫冬”经济也在悄然崛起。年轻人不再宅家，而是涌向洗浴中心、游戏厅等室内空间，开启“暖冬社交”。不少地方还推出“泡汤+剧本杀”套餐，游客们可以裹着浴袍推理破案，将传统洗浴玩出新花样。而有的地方，则推出“温泉康养+文化体验”模式，让游客在泡汤之余，还能参与皮影戏制作、体验火山石热疗。这种“温泉+”的跨界融合，让温泉经济从单一泡汤向文旅、康养、餐饮等多业态转型，而“反季节社交”现象也逐渐成为冬季文旅市场活力的生动注脚。

当然，冬季文旅市场的火爆，也离不开政策的精准发力。如，吉林省就发放1亿元冰雪消费券，还将推出青少年研学旅游专列补贴、银发旅游列车补贴等措施；贵州省则延续年度贵州文旅优惠活动及引客奖补政策，联动铁路部门推出高铁旅游计次票，助力实现“一票畅游”贵州……这些真金白银的扶持，为市场升温注入了强劲动力。同时，服务优化也在同步推进。各地提升景区预约购票、通信网络覆盖等基础服务，完善夜间交通、停车场等配套设施；加强市场监管与跨部门执法协作，规范市场秩序；通过社交媒体、在线平台开展精准营销，联动周边省份推进资源互推、游客互送。这种“政策引流”与“业态融合”的双管齐下，让冬季文旅市场真正热起来、火起来。

眼下，冬季文旅市场正以多元业态为笔，让冬季旅游告别“淡季”标签，焕发出全新生机，不仅满足了游客对美好生活的向往，更成为全年消费增长的重要引擎。未来，随着供给提质、政策赋能、服务优化的持续推进，冬季文旅市场必将焕发出更加璀璨的光彩，让“冷资源”持续释放“热效应”，为经济发展注入新动能。（代雯雯）

作者： 代雯雯