【好评中国】“热雪”沸腾，点燃冬日消费市场“一把火”

王小东

寒冬时节，新疆阿勒泰将军山滑雪场的雪道上，学生们踩着单板飞驰而下；吉林长白山的研学基地里，亲子家庭围坐体验荒野厨房；三亚的海滩边，来自东北的游客正享受暖阳——这场跨越南北的“双向奔赴”，正是今冬冰雪经济点燃消费市场的生动缩影。随着多地“雪假”落地、冰雪赛事升温，冰雪经济已从“冷资源”转化为“热动力”。但要让这份热度跨越季节鸿沟，各地党委、政府尤其是党的干部还需在产业链延伸、服务升级与业态创新上持续发力，真正实现从“冬日限定”到“四季繁荣”的蜕变。

“雪假”的推出，是激活消费市场的关键“钥匙”。今年12月，吉林、新疆等地率先为中小学生设立“雪假”，吉林39家滑雪场每日向学生开放3小时免费滑雪，新疆推出80余条研学线路，短短数日就带动吉林省内景区门票预订量同比上涨13%，乌鲁木齐、阿勒泰出发的机票预订量增长超40%。这种“政策撬动+市场响应”的模式，在于精准对接了“供给”与“需求”。对家庭而言，“雪假”创造了亲子共游的专属时间，避开了元旦、春节的旅游高峰；对市场而言，它提前激活了冬季消费潜力，让雪场、酒店、餐饮等业态迎来“淡季不淡”的新机遇。更重要的是，“雪假”并非简单的“放假”，而是通过“免费滑雪+研学体验”的组合拳，让冰雪运动从“小众娱乐”走向“大众参与”，为消费市场培育了源源不断的新客群。

要让“热雪”持续沸腾，离不开业态创新与服务升级的“双轮驱动”。如今的冰雪消费，早已超越“滑雪+赏冰”的传统模式：新疆阿勒泰引入冰浮体验项目，游客穿上特殊冰浮衣就能在冰面“漂浮”；吉林万峰通化滑雪度假区用北斗卫星定位实现滑雪智能抓拍，游客扫码即可下载专属运动影像；哈尔滨热雪奇迹室内滑雪场打造“四季可赛”的专业赛道，让运动员全年能训练、游客随时可体验。这些创新的背后，是对消费需求的深刻洞察——游客不仅想要“玩得爽”，更追求“玩得新、玩得值”。而服务细节的优化同样关键，诸如通化市开通高铁站至雪场的免费接驳车，日均37班次解决“最后一公里”难题。一个看似微小的举措，却让冰雪体验从“一次性打卡”变成“重复性消费”，构建起消费市场的“粘性生态”。

冰雪经济的价值，远不止于雪道上的热闹，更在于其对产业链的“辐射效应”与对区域发展的“带动作用”。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模今年将突破万亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%——一张雪票的背后，是餐饮、住宿、交通、装备制造等行业的协同增长。从就业端看，河北崇礼雪场带动3万余人就业，滑雪教练收入可比肩大城市；从区域端看，“冰雪+乡村旅游”让新疆、吉林等地村民在家门口增收；从产业端看，滑雪装备企业数量从2015年的300家增至2023年的900家，自主创新能力不断提升。这意味着，冰雪经济不仅是“消费热点”，更是“发展支点”，它能打通城乡要素流动的通道，缩小区域发展差距，让“冰天雪地”真正成为“金山银山”。

冬日消费市场的“这把火”，点燃的不仅是当下的经济热度，更是未来高质量发展的信心。当政策创新、市场活力与民生需求同频共振，当冰雪运动从“季节限定”走向“全龄友好”，我们有理由相信，“热雪”沸腾的景象将持续升温，为中国经济的韧性增长注入更多“冬日动能”。